阳狮锐奇The Pool第三泳道调研计划落幕

　　近日，阳狮锐奇在北京宣布The Pool第三泳道中国调研计划圆满落下帷幕。这是该集团继2010年启动The Pool第一泳道计划后，持续第三年在中国推出关于互联网媒体广告效果的调研项目。这也是首次启用神经学研究进行跨媒体广告效果评估。

　　基于第一、二泳道的成功推出，第三泳道的研究计划同样吸引了行业领先的视频网站和广告主的参与。今年参与的视频网站包括：优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、PPS、PPTV；参与的广告主包括：欧莱雅、可口可乐、利洁时、通用磨坊、蒙牛、玛氏、箭牌、美赞臣、上海家化等（排名不分先后）。

　　阳狮锐奇联合了国内神经学领域咨询公司--布雷恩英咨询（Brain Intelligence），选取北京和武汉作为一、二线城市的代表，招募18-45岁收看网络视频与电视的收视人群，运用神经学研究方法评估电视和网络视频广告的价值和特点。这里提到的神经学研究方法包括：采用眼动追踪数据，揭示消费者在不同媒体平台上对广告的关注度；采用脑电波数据，揭示消费者在观看广告过程中实时的情绪变化。众所周知，消费者对广告的情绪反应与消费者对品牌的认知、偏好和决策密切相关。

　　The Pool第三泳道在研究中，比较了同一支广告在电视和网络视频里的播放效果，发现消费者对视频贴片广告的情绪比较积极，而对电视广告的情绪反应较为负面，即消费者情绪上更愿意接受视频广告，而会对电视广告产生反感。这与电视平台上冗长的广告时间段不无关系。

　　随着网络视频广告的流量吃紧，视频市场产生了开发新广告位置的需求。各大视频网站开始纷纷试水视频中插广告。但新的广告形式是否会引起用户体验上的问题呢？研究发现，消费者对于视频中插广告有一定的接受程度，情绪反应比较积极。而且由于视频中插广告实现了与前视频节目的无缝对接，使得消费者在短时间内迅速关注并接受了该广告。

　　神经营销作为近十年来在市场上兴起并迅速发展的研究方法，已经成功地应用在广告、媒体、品牌研究等多个领域。尤其是在国外，该方法已经步入发展成熟期，世界五百强企业例如微软、雀巢等都设立有单独的神经营销实验室。因为它在深入挖掘消费者的购买行为、分析消费者潜意识的决策过程上展现出了强大的优势。

　　第三泳道继续与第三方互联网监测公司--精硕科技合作，对参与调研的品牌在7个合作视频网站的网络视频广告实际投放的跟踪监测。研究发现：与去年相比，网络视频广告和电视广告的重合度有所下降，网络视频在消费者心目中的定位更加独立、鲜明。与一线城市相比，二三线城市的视频用户在品牌认知、消费意愿、广告接受度等方面的表现更为积极。二三线视频市场将成为广告主不容忽视的下一块价值洼地。

　　阳狮锐奇集团大中华区主席Andras Vigh作开场发言。Andras Vigh表示，科技不断迅速发展，带来了互联网市场的无限商机。阳狮锐奇集团及旗下的广告公司正在发挥积极的作用，带来全球领先的互联网技术和研究项目，推动互联网市场的蓬勃发展。