电视广告为何老当益壮？互联网品牌成大买家

　　在互联网媒体蚕食传统媒体广告的过程中，电视台的广告，却不降反升，到底为何？外媒引述最新数据指出，互联网公司仍然看中电视强大的广告营销能力，从微软必应搜索到Netflix，纷纷大手笔下单，让电视台生意兴隆。

　　数据显示，在今年前八月美国互联网公司购买电视广告的排名中，不乏微软必应、Netflix、Expedia这样的知名网络公司。

　　在网络广告的蚕食下，报纸、杂志经营窘迫，步履维艰，但是电视台却仍然有好日子。市场研究公司eMarketer预测，今年，美国电视广告规模，还将增长2.8%，达到663亿美元，相当于所有媒体广告支出的38%。

　　根据广告监控公司Kantar的统计，今年前八月，互联网品牌购买的电视广告金额为9.6亿美元，同比增长了2.6%。

　　在互联网和电视业的媒体对垒中，谷歌、雅虎等巨头，正通过视频广告蚕食电视台的广告，但是与此同时、另外一批互联网品牌，正在将广告订单源源不断地送给电视台。

　　旅游信息和评论网站TripAdvisor，最近购买了3000万美元的电视广告，这是网站成立13年来第一次使用电视广告，过去他们主要依赖搜索广告、社交广告等网络广告。

　　TripAdvisor负责品牌战略的负责人表示，在依靠网络广告获得相当知名度之后，下一步他们需要依靠电视广告走得更远，“在品牌建设的宣传广度方面，其他媒体都不是电视的对手。”

　　PopSugar是一家经营女性类网站的公司，最近为了推广时尚类网站Shopstyle，他们决定在电视广告上投入1500万美元，该公司的CEOBrian-Sugar表示：“我们已经从旧金山的一家科技新创公司毕业，下一步要成为一个美国家喻户晓的品牌。”

　　显然，依靠网络广告积累初期人气，然后通过电视广告成为全国性品牌，这种思维，解释了网络公司电视广告开支不断攀升的原因，当然，报纸和杂志的窘境，依旧未改。

　　在1990年代的互联网泡沫初期，也曾出现过网络公司斥资几十亿美元大量购买电视广告的现象，但原因和今天有所不同。当时，互联网仍在早期，网络广告比较单一，仅有旗帜广告。

　　今天的网络广告，已经是另外一番景象，产品琳琅满目，比如搜索广告、显示广告、社交网络广告以及视频广告等。

　　不过，在一些互联网品牌看来，视频广告等产品在传播覆盖面上还无法和电视广告相比，另外某些网站的视频广告价格太高，另外在传播的有效性方面，还缺乏权威监测。

　　在线约会网站eHarmony，在13年的历史中购买过网络和电视等各种广告（从2003年开始介入电视广告），他们对比发现，在刺激网站访客等方面，电视广告效果最佳，该公司一位高层表示，“电视有一种能够动员受众的能力。”

　　在广告投入榜单中，微软必应搜索名列第三，前八月电视广告开支将近5000万美元，显示在搜索引擎竞争中，微软仍希望通过电视广告开发经验不太丰富的用户。

　　另外，面对视频广告的竞争，电视广告也在自我革新，比如诸多电视台推出了广告“闪播”服务，广告主的广告最短可以在24小时之内就可播出，无需像过去需要排队等待几个星期。

消息源：腾讯科技
翻译者：晨曦