3D广告开始了

　　很多人将《阿凡达》上映的2009年称为“3D元年”，任何能够和眼球沾边的产品都摇身变成3D版，也几乎是在同一时间，广告主们开始试水3D广告。

　　广告业无疑是世界上最具挑战精神的行业之一，从1911年卡尔·罗杰斯横穿美国时，他所驾驶的飞机机翼下方的葡萄汁饮料广告，到伊拉克随时可能被轰成碎片的保险业广告牌，广告业的发展历史明确地表示：只要能够吸引眼球，并且有利润空间，广告业会占领所有阵地，尝试所有新兴的营销技术，以抓住消费者的眼球。可口可乐、阿迪达斯、三星、雷克萨斯等广告主纷纷推出震撼视听的3D广告。苹果iPod最新的“Explode out of box”系列网页版3D广告，让色彩艳丽的iPod跳到观众鼻尖，让人恨不得伸手就抓住一台。就连宜家的2013年产品目录中，也出现了全新的变化—你很难辨认你在看的东西是一张真实照片，还是3D模拟图。现在宜家的网站、产品目录册和小册子已经有12%的内容是通过3D图形来展示的，明年这一比例将升高到25%。

　　而为了更好地展示商品，3D广告的制作也相应地越来越复杂。在连卡佛2013年春夏的形象广告中，时尚摄影师Nick knight就同时使用了动作捕捉以及3D扫描技术。“我们试图拓展尖端科技在时尚界的应用”，Nick knight说。动作捕捉技术能够将模特的一举一动全都记录下来；而3D扫描技术则能够将模特的皮肤纹路以及所穿服装的质地完整地记录下来。

　　3D广告是目前最具吸引力的广告形式。根据美国国家影院媒体公司的调查，影院中播放的3D广告能够获得比2D广告高出3D的关注。这个数字能让广告主兴奋地多吃下3块牛扒。3D技术尤其适合表现外部结构丰富和质感细腻的产品，因为景深能够更好地表现层次关系；其次，它打破了空间的束缚，画面大小不再受屏幕尺寸限制，沟通性动作（比如握手、点头）大大缩短了消费者和产品间的视觉心理距离，增强真实感和现场感，唤起消费者的拥有欲望，将3D技术优势最大化。

　　美国Amobee广告公司副总裁Dewhirst说：“移动广告是广告业的未来，而交互是移动广告的未来，3D广告可以创建一个身临其境的环境，使观众拓宽视野，享受交互式的身体互动--这使销售如虎添翼。”

　　实际上，世界杯和伦敦奥运已经采用了3D电视方式转播，它们是广告客户最大的目标。2012年1月1日，中国亦开通了自己的3D电视频道，如果你愿意，你可以在春晚现场看到赵本山的拐杖从屏幕里伸出来。就连法国新浪潮的领军人物，戈达尔老爷子，都开始执导自己83岁的3D电影处女作《再见语言》。

　　在美国，网页上的互动广告条是最受欢迎的广告形式之一，去年4月的统计数字表明，广告条创下了惊人线上广告的收入纪录，共计260亿美元，占线上广告收入的24%。Technolo公司的执行经理Soujanya Bhumkar说，广告公司们并不会满足于此，他们正在着手开发新的技术，能够让传统广告条的内容转换为3D形式，获取更大的利润。目前他们已经拥有两种技术，一种叫做Pagekit，通过计算画面角度，迅速地将数字版的2D画面转化为动感的、立体的动画形式，缺陷是它并不是完全全息。另一种则是在广告制作之初便使用全部3D拍摄、建模、渲染等技术。这种手段非常适合iPad等移动终端，因为Pad的客户群更加喜欢互动体验，这也是电子商务时代的前景。

　　但是3D广告制作的成本一直是个问题，它的制作耗时又昂贵：2010年，一则30秒的3D广告的制作成本大约在10万美元左右，2012年，制作费下降到5万至7.5万美元之间，但依旧高出平面广告许多，比如电视3D广告要比传统广告贵30%至40%。除此之外，3D还存在着无数有待解决的大问题，比如说全球行业规范的制定；消费者是否需要佩戴一副傻乎乎的眼镜；裸眼360度全息成像的成本控制。还有，我们是不是真的需要一切都是三维模样？

　　尽管如此，所有行业专家依旧断言随着3D终端的普及、技术成本的下降和从业人员的增长，平面广告终将为立体所取代。这件事就像10年来大家一直在争论“电子书是否能取代平媒”一样，现实将说明一切。而现实就是，ESPN、Xpand的3D频道的用户增长量比2D频道高出15%，哪家广告商会忽略这个数字呢？3D广告圈将变得更加热闹。

消息源：财经天下周刊