影视剧网络播放飘红，引发视频传播营销变革

　　近日，优酷影视综艺传播研讨会暨2011开年盘点在北京举办。在全媒体整合时代下，影视综艺在网络视频平台的传播影响力与日俱增。依据优酷指数的数据表现，优酷邀请广告主、电视台和第三方调研机构代表，围绕当前影视综艺营销的趋势，以及由此引发的制作、发行、传播和营销体系的一系列变化走向进行深入讨论。

　　网络视频平台成为影视综艺传播重要阵地

　　优酷作为中国网络视频行业的领军代表，深刻感受到影视综艺营销的发展和价值，在2011年将其作为基础战略方向，并对其营销模式和效果进行了深入思考和研究。研讨会现场，优酷全国营销策划负责人公开了优酷开年影视综艺积累的大量数据。通过对数据的研究发现，年度热播大剧如《雪豹》和《宫》等，在网络视频上的播放量极高。剧目点播的独立用户数量都在一千到一千五百万之间，每个人对剧目平均点播的次数在4到6次左右。电影方面，网络预告片的宣传影响正在崛起。《让子弹飞》和《非2》上线的前一周里面，预告片的点播量分别是430万和500万。这一数据说明，某些同类题材的影视综艺内容在网络视频平台上已经拥有了非常庞大而稳定的用户群体。

　　情感偶像等减压剧集题材被主流受众追捧

　　新生代市场监测机构副总经理肖明超指出，主题轻松，节奏紧凑，具有鲜明时代和情感标签的影视内容正在成为新的文化消费趋势。这种现象的出现，正是基于新一代人群正在成长为传统电视媒体和网络视频媒体的主力军，减压和情感共鸣成为他们主要的收视习惯。湖南经视赵霞认为，《宫》之所以有上佳的收视表现，深层次原因就在于热门穿越题材和偶像言情属性，完美地契合了新生代受众群体的收视喜好。根据优酷指数的统计，《宫》目前在优酷平台上的整体播放量已经接近2亿。热门影视综艺内容在网络视频和电视媒体的传播受到了主流受众的强势追捧，网台联动的影响力可见一斑。

　　电视与网络视频整合实现影视综艺传播价值最大化

　　在受众收视行为多元化的环境下，传统电视媒体和网络视频在受众覆盖和传播效果上的互补性体现的更加明显。艺恩咨询副总裁侯涛表示，电视媒体与网络视频媒体在覆盖受众的层次上有明显重合，但是从用户细分的角度观察，二者在受众年龄层、收视习惯和收视行为方面又存在着明显差异。同时，网络视频能够有效地在品牌传播频次上弥补电视媒体的缺失，二者在网台联动基础上的传播优势整合，能够将影视综艺营销的传播效果和传播价值实现最大化。

　　广告主认可影视综艺网络视频营销价值

　　影视综艺在网络视频的大行其道，使其影响力日益提升，也引起了广告主的关注乃至踊跃投放。以各大卫视热播剧构成的优酷金牌剧场，已经获得盘龙云海年度首席赞助，《宫》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等热播影视大剧更是吸引了纳爱斯、上海通用以及HTC等大品牌的大额投放。综艺方面，优酷百家春晚专题则得到了中国移动和汇源等广告主的冠名支持。依托网络视频平台，影视综艺的传播效果和营销体系正在经历着全新的变革和发展。