艾瑞咨询今天发布了《2018年中国在线知识付费市场研究报告》（以下简称《报告》）。报告总共分为五部分，在纵览国内产业发展现状之后，对产业环节、规模及格局、典型案例和未来发展趋势进行详细剖析。在报告中提出，2017年中国知识付费产业规模约49亿元，在人才、时长、定价等因素综合作用下，2020年将达到235亿元。其中，长尾市场占据40%营收份额。“小而美”模式将成为新小玩家入局突破口。 《报告》中表明我国居民消费结构将转向发展型消费，文化产业规模将增速加快。根据文化部规划，到2020年，文化产业将成为国民经济支柱性产业。这意味着该年我国文化产业增加值将超过5.5万亿。  图源：艾瑞咨询 国内居民为优质互联网内容付费习惯逐渐养成，内容付费市场潜力巨大。2017年，在线视频用户付费规模已达到217.9亿元，未来两年仍保持60%以上的增速持续扩张。数据表明，内容付费市场潜力巨大。  图源：艾瑞咨询 根据艾瑞移动检测系统监测数据显示，2017年12月知识付费类平台的月独立设备数和月度总有效使用时间已分别达到达1.43亿台和4.1亿小时，与年初相比全年增幅分别超过73.7%和100.3%。  图源：艾瑞咨询  图源：艾瑞咨询 2017年，中国知识付费产业规模约为49亿元，同比增长近3倍。《报告》预估未来在人才、时长、定价等因素综合作用下，2020年规模将达335亿元。这所以如此看好盈利空间规模巨大的知识付费行业，一个原因是因为传统传媒、新闻出版相关行业对于人才需求的缺口正在缩小与新兴自媒体的头部市场蛋糕已划分完毕导致的大量人才将转向变现快速、上升前景更好的知识付费行业，以此在人才优势上促进知识付费行业规模进一步扩大。并行不悖的一点是，单个用户的注意力资源及目标用户群体可接受的客单价范围的双重限制，未来知识付费产业规模增速将逐步放缓乃至下降，最终趋于市场稳定水平。伴随着国民普遍教育程度的逐步提高，愿意为姿势付费的人群越来越多，未来三年，知识付费产业规模将保持较高成长性持续扩张。  图源：艾瑞咨询 目前，知识付费产业格局分布成“腰型”结构分布，头部Top3知识付费平台占据35%产业规模，腰部Top4-10则站25%产业规模，此外众多长尾参与者分享其余的40%份额。  图源：艾瑞咨询 《报告》最终梳理了在线知识付费产业五大发展趋势。 1.版权保护及内容监管力度增强。得益于知识产权政策性保护的加强，网络内容版权环境逐渐转好，同时富媒体内容监管措施日臻完善。内外部力量共同驱动内容生态净化。 2.三四五线城市拓展潜力巨大。区别于一二线城市，三四五线城市居民生活节奏较慢、焦虑程度较轻，他们对于知识付费的接受程度和碎片化使用习惯正在呈现提升的趋势。进行差异化需求洞察，满足于他们对于贴近生活场景、应用门槛较低的在线知识付费产品的需要才是未来产品和内容的设计方向。 3.生产流程标准化程度和市场透明度提升。从长期来看，对于产品内容品质的精耕细作和用户市场反馈双重管理结合，用户对知识付费产品的要求逐渐提高，用户预期与实际体验的差距也在不断缩小，选择更加理性，市场将会出现更多的付费精品，“良币”驱逐“劣币”。 4.定价逻辑规律显现。市场定价逐渐清晰明朗，横向比较同类替代品增多，同等服务价格将下降，用户更愿意为优质服务付高价。 5.线上线下知识服务场景逐步联通。知识付费面向的受众多元，打通C端（个人咨询）、B端（企业服务）、G端（政府智库），咨询及智库服务兴起，定制化程度高。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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