下个月2018年俄罗斯世界杯就要盛大开幕了。四月中旬，赞助商之一百威英博旗下品牌哈尔滨啤酒就宣布了由中国歌手李荣浩和巴西球星内马尔来担任品牌的新晋代言人，并发布了两人的官方海报。选择在这个时候宣布一方面是为了在即将开幕的2018年俄罗斯世界杯中预热，另一方面也是百威英博集团宣布了自己在此次营销大战中不可忽略的地位。
近日，由这两位代言人为哈尔滨啤酒拍摄的广告大片终于震撼上线。配合富有节奏感的背景音乐，李荣浩和内马尔在足球场中尽情狂欢，号召大家来“一起哈啤”，也就是“一起Happy”的谐音。 李荣浩是近年来华语乐坛中人气与才华兼备的当红歌手，在国内有很大的影响力；而人气球星内马尔自不必多说，足球明星的身份自与世界杯挂钩，他的加盟对品牌有着巨大的影响力和带动力。音乐和运动的融合无疑是对2018年世界杯足球赛的最好的诠释，打破国界和行业的壁垒，将不同的元素融入到了品牌宣传中，也更有利于品牌影响力在国内外的传播。 这不是哈尔滨啤酒第一次玩儿“中西合璧”的营销手法了，之前还邀请过美国篮球巨星奥尼尔和中国台湾嘻哈歌手张震岳、热狗（MC HOTDOG）为其拍摄了一支极其魔性的广告。通过“鬼畜”式的唱法将“一起哈啤”的口号深入人心。 哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒制造商，于2004年被百威的母公司安海斯-布希（AB）收购，其发展进程自带“混血基因”；此外哈啤的老家黑龙江与俄罗斯接壤，因此也使哈尔滨成为了一个中西文化融合的大都市，在中央大街两旁能够随时领略到俄罗斯风情，有着这样的印记我们就不难理解为什么哈尔滨啤酒总是会同时邀请东西方名人共同为它做宣传了。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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