悟禅道 品凤羽 凤凰网携合作伙伴共话禅与商

古语有云：真俗不二、禅商不二。禅是商的真源，商乃禅的妙用，经于商而不着于相，行于功利而又超于功利，方乃禅者本色。3月28日-3月31日，凤凰网携合作伙伴开启主题为“吉光凤羽 共浴佛礼”的“凤羽台湾行”两岸企业文化交流活动，在中外闻名的佛教胜地——“南台佛都”佛光山进行了为期三天的清心修禅，体悟禅与商的玄妙关联。

　　【佛智禅心，以出世之心做入世之事】

　　禅与商，两者本相通。禅，讲求天人合一，讲求赞天地之化育而与天地参，讲求无我相，这可看做是一种商业的大境界。商，讲究多方互利，商家的福泽社会，正是佛家法界普惠的世间初探，是利益众生造福社会的大行大愿，是用自己的智慧、福报、事业、财富大公于世。

　　这正是凤凰网对待商业的态度。凤凰网多年来坚持以独到的风骨、担当、性情和温度给全球华人以温暖和快乐，而秉承佛家“智慧”与“利他”理念的凤凰网高级副总裁池小燕在打造凤羽效果程序化广告平台之初就提出了要为人工算法注入人文关怀的理念。

　　值凤羽成功上线两周年之际，池小燕带领下的凤羽团队在“凤羽台湾行”的分享会上，与合作伙伴共同探讨了佛道与商道、两岸企业文化以及全面重构升级后的凤羽优势、凤凰网未来的发展方向等话题。

　　【凤鸣2018，凤凰网新战略“势”不可挡】

　　池小燕首先代表凤凰网对核心合作伙伴们的倾力付出表达了感谢并表示在2018年将会为他们提供更多支持和培训。2018年定位为运营年和品质年，通过精细化运营、提升运营专业度从而提升广告转化效果与效率、同时保证更好的广告创意和素材品质。为了更好地激励头部代理和扶持腰部代理，凤凰网将在2018年设置额外的运营奖励，同时鼓励代理公司制定清晰的年度消耗目标，以便凤凰网运营和销售团队可以更有的放矢地、更有效、更及时地支持和服务代理商。此外，池小燕还强调了广告经营秩序，“急功近利不是我们的风格，一时跑得快，未必跑得远，希望合作伙伴遵守商业道德、严控合作商、做良心生意，不触红色底线。”

　　随后，池小燕重点分享了凤凰网2018年整体战略部署以及对程序化生态流量的规划与期待。她表示，凤凰网的媒体基因、用户价值、品牌背书能力可以承载客户在互联网上的品牌提升诉求，相较于其他平台，同样一个点击，凤凰网的价值是不同的。2018年，凤羽平台将在流量上做进一步优化提升，目前一点资讯的流量已经接入凤羽，后续还将有更多优质伙伴加入共同打造生态流量。

　　在战略层面，凤凰新闻客户端将通过三种方式发展用户。首先是购买流量，通过搭建系统将外部采买的流量卖出去，不仅能够快速发展用户，还能通过资本化孵化更多产品。第二，做内容，“凤凰网的优势在于我们的内容模式、原创实力非常强，我们拥有超一流的编辑团队，善于把控热点社会话题，这些核心能力我们将会继续保持并发扬，但未来凤凰网的发展不会只凭借原创，也会发展MCN(Multi-Channel Network)，从汽车、时尚、科技、历史等多板块吸引自媒体大V加盟，共同打造可信赖的媒体平台。”第三，做轻产品，凤凰网有专门的孵化器和研发团队，孵化内部项目。未来还会在资本层面收购，投资市场上有价值的公司。

　　此外，池小燕还跟合作伙伴们分享了面向品牌客户，旨在将凤凰网打造成新时代的品牌升级平台的“凤凰网品牌主场”计划。凤凰网力求通过营销服务、技术支持、内容生产、多方合作，为伙伴企业带来更高、更广视野，搭建相互合作的“主场平台”，与品牌共同成长。未来，凤凰网还将在文化IP上重点打造，与中央电视台、深圳卫视等权威机构深化合作，在2018年将会推出数量更多、种类更多元的超级IP。

　　【凤羽升级，实力见证“羽”众不同】

　　优秀的程序化平台离不开技术产品团队的精雕细琢。凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华用简洁明快的分享，向与会嘉宾们分别介绍了凤凰网2017年运营基本情况、全面重构升级后凤羽系统的优势功能以及运营人员培训方案等。

　　2017年凤凰网Q1到Q4收入呈现快速的上升趋势，这在激烈的竞争环境中是来之不易的。这种快速增长得益于客户对凤凰网转化效果的认可。这也进一步印证了我们通过算法驱动的信息流和高质量内容，从而满足了凤凰网高质量用户的个性需求和兴趣。

　　为了更好的为客户服务，提升运营效率和转化效果，2017年凤凰网在系统功能上做了不同程度的升级。首先，凤凰网全新上线了动态广告词，这使广告转化效果增长了一倍;其次，凤羽为了实现准确的效果归因，加入了多家第三方监测公司以及直接与部分游戏客户进行数据对接。第三，凤羽还推出了包含业务查询、价格调整、实时转账、可视化报表、广告启停等五大核心功能的凤羽APP，大大提升了运营效率。

　　2018年在资源与流量方面，凤羽致力于打造资讯媒体流量矩阵，除了原有的凤凰网、凤凰视频客户端、凤凰新闻客户端等媒体资源外，凤凰网会继续邀请更多优质伙伴打造生态流量，目前一点资讯的流量已强势加入。2018年凤羽的工作重心都将围绕在提升客户转化效果方面。刘风华强调：“提升运营效率是提升客户转化效果的基础，提升转化效果是客户持续合作之本”。此外，万事以人为本，在刘风华的理念里，最好的运营人员才能够有最好的投放，和最好的客户转化，搭建一套完整的运营人才体系，是凤羽运营工作的重中之重。刘风华在会上向合作伙伴介绍了风羽运营团队培育计划，该计划将从运营知识培训、业务能力考核、运营指标监督、运营激励政策等多方面提升运营能力。

　　【凤凰网的营销哲学：智能营销体系+品牌营销首选平台】

　　品牌的内核即常说的核心价值观，是品牌的最基本哲学问题，从文化的角度来看，一个企业，一个品牌，其实就是一个文化组织单元，尤其是成功的企业和品牌，他们本质上就是一个独立的文化组织。如果说品牌营销是一种哲学，那么“智能营销体系+品牌营销首选平台”双轮驱动策略就是凤凰网的营销哲学，同时凤凰网保持着禅商“经于商而不着于相，行于功利而又超于功利”的价值观，把真诚接触每一个客户的机会，当做累积善缘的机会。

　　近几年，凤凰网一直致力于智能营销体系的完善、强化品牌营销首选平台的定位。为此，凤凰网推出了凤翼品牌程序化广告平台、优化凤羽效果程序化广告平台运营服务、升级凤凰网DMP大数据库、打造生态流量系统等战略产品和举措。如今凤凰网智能营销体系已经搭建成型，我们相信2018年，凤凰网将在“智能营销体系+品牌营销首选平台”双轮驱动策略的驱动下，拓展服务领域，深化合作共赢，从而为媒体、广告主、代理商和用户创造更多的机会与价值。