当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

Cannes Lions第一天 , 他们「疯」在戛纳

2018/6/20 

每年六月的戛纳,都会伴着白沙海波迎来全球广告营销盛会——戛纳国际创意节。

今年,腾讯社交广告牵手2018戛纳国际创意节,正式启动“π计划戛纳大使项目”,邀请奋斗在创意一线的公司派出大使,加入创新人才交流与培养的平台——π计划,共话行业未来。更有来自北京奥美、上海阳狮、传立、安索帕的4位创意人受邀西游戛纳「取经」,与国际创意思潮交流,进而共同唤醒行业原力!

「π」TA去西游系列专题会在戛纳期间,以“疯 撩 思 撑 学”不同角度,持续播报四位戛纳大使的现场见闻,带你全方位云游戛纳!

第一天,他们「疯」在戛纳

TSA@CANNES-DAYONE001

初来乍到第一天,四位大使刚出机场就沉沦在戛纳的艳阳下,涛声中。然而,作为殿堂级的广告创意盛会,戛纳国际创意节的创意场馆对大使们似乎更有吸引力。趁着新鲜劲儿的戛纳报道首日,戛纳大使们都在怎么撒欢,这就来「云」体验一把~


Joseph Fan
奥美北京首席策略官

TSA@CANNES-DAYONE002TSA@CANNES-DAYONE004TSA@CANNES-DAYONE006

在南法的海滩边上,Cannes Lions会场的气氛更像是一个音乐节。大多数人穿的casual:休闲鞋,sun dresses,短裤,T-shirt,花纹衬衫,墨镜。大多数人脸上都挂着笑容,轻松且悠闲的走着,期待着下一个「表演」。

就如同一个音乐节,会有不同「乐风」的表演,在多个不同的舞台同时上演,今年的Cannes Lions也有多个舞台,上演这9种乐风:Communication, Craft, Entertainment, Experience, Good, Health, Impact, Innovation, and Reach。

观众可以根据各自的兴趣,选择自己喜欢的表演。Cannes Lions官方的App详尽地列出所有表演的时刻表,让观众可以更好地安排一整天,安排一整周。而在众多表演中,特别令人期待的是今年的China Day,展示来自China的创意,科技驱动的创新,以及如何让品牌更有意义。

为期一周的Cannes Lions Festival,今天的表演只是开始。而且都还没谈到award show与party。More to come.


E.T.(ITing Hsieh)
阳狮上海资深创意总监

TSA@CANNES-DAYONE007

在一切开始之前,可预期地被一连串科技、AI、大数据如何创新世界,和一大波得奖作品刷屏前,我想引用第一场论坛David Droga的一段话,作为这一次戛纳之行的开始,大意是:环境、工具、技术一切都在改变,但本质不会,身为创意,永远做让自己触动的事——也提醒自己在飞速前进的生态中回归本质,记得那些被别人感动或是被自己感动的很多瞬间。

本还在感性的小激动,却又马上被接下来的疯骇客广告-汉堡王的分享击中(疯是我加的,因为是今日分享主题),幽默的团队(包含客户)DAVID,Miami把幽默的品牌逗出来。逗小丑叔、逗谷哥、逗社会议题,做每件都可能被抓进迈阿密监狱的创意而自豪。

▼日本电通:Toto 机器人

戛纳创意节像是为了各地聚集而来的创意人准备的一场假期,阳光、美食、地中海?都不是重点(?)重要的是这么多热情的人们为了不同或相似的目标而激情洋溢。谢谢腾讯社交广告,有幸参与其中,当个临时的前线特派记者,继续疯言疯语话痨戛纳。


Tracy Ta
传立北京策划合伙人

TSA@CANNES-DAYONE008

作为戛纳广告节的初体验者,当看到官网琳琅满目的各种场次安排以及繁多的会场名称,核心的需求就是如何才能利用好有限的时间,听到更多,交流更多,收获更多。所以今天的“疯”在戛纳主要想分享一些感受心得与实用tips给未来初来的伙伴们。

▼“Lions Innovation”作品展示区

TSA@CANNES-DAYONE009

戛纳广告节的场地在物理设计上为参加者提供了open minded的场域环境。既有各类主题演讲会场,也有在“赶场”间歇等待期可自主安排的区域“Lions Innovation”,在这里你可以利用空档时间阅读各类别作品,既有数字化影音体验也有平面展;既有演讲性质的主题式交流,也有小型互动强的交流讨论。不在于分享者的观点你是否同意,而在于行业不同环节、不同文化背景的观点碰撞所激发的灵感与反思。

▼不同类型的交流会场

TSA@CANNES-DAYONE010TSA@CANNES-DAYONE010a

除了交流,这里也是广告人的战场,处处上演着演讲方争夺广告C位的流量之争。这些广告的好处在于,当你在奔赴某个演讲现场的路上,很可能突然被其他题目所吸引,总能带来期待之外的意外收获,很喜欢这样的感觉。

TSA@CANNES-DAYONE011

最后,总结几条实用攻略:

1 – 建立自己的时间表
官方APP有详细的内容介绍,最好提前规划自己喜爱的内容并建立时间表,确保最大化利用资源。
2 – 先踩点,后赶场
熟悉每个会场的位置,以便在不同场次中穿梭时节约时间。
3 – 提前占位
有演讲场次的同学们一定要提早占广告位,资源抢夺很激烈。


Tony Chang
安索帕策略群总监

TSA@CANNES-DAYONE012

好创意,都是对惯性的犯险

2018戛纳创意节从David Droga的演讲正式开幕。此后连5天,12个分会场,8点到19点,每场30或45分钟,遍地开花。现场只能挑着膜拜。

David的北京奥运提案,是大胆建议GE在北京盖一座建筑(鸟巢)作为企业宣传;他要Christie’s艺术拍卖公司拍一支4分钟的偷录影片,全是观众看画的实时表情,完全没有揭露画作,只有悬念。

TSA@CANNES-DAYONE013

当下流行的汉堡王Hackvertising,也充满了犯险。骇客广告5步法:找到入侵系统,研究透彻,找到切入点,找好律师,骇起来。知名案例有:挟持OK GOOGLE与wikipedia,利用电影小丑回魂(it)的回马枪。除了幽默,他们也改变社会:抗议影院饮食规定,还帮助两性平权。当每个人都在讨论同一件事时,不论好坏,就是骇入的破口。

TSA@CANNES-DAYONE014

Future Lions 满满这样的勇气:日光付费能源板,区块链揭发假新闻,垃圾扫描,AI填色衣柜,Siri拯救家暴。每个科技的背后,都带来了世界的希望。

别忘了:创意的胆识,除了增加流量,还能改变世界。



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察