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谁说公益广告必须打感情牌?丨一周案例

2018/8/11 12:35:00 

除了在世界中心呼唤爱,公益广告也可以有其他不一样的色彩,罗景壬导演的短片回归真实,不落俗套,国外的公益宣传一本正经地在讲黄段子的同时普及常识,当然本周出彩的品牌广告也不在少数,演绎夏日情话的杜蕾斯,不遗余力搞笑的银之盘寿司,戳中父母的大众......在这个走红与陨落都十分迅速的年代,好的作品层出不穷,但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道,分享,为了使更多的佳作免于被尘埃淹没,为了使各位有更多的机率浏览到这些作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。
 
——国内案例——
 
台湾人寿的公益广告比电影好看

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改编自中国信托慈善基金会的真实案例,由台湾鬼才广告导演罗景壬拍摄,仅这两大标签就为台湾人寿的公益广告《第三个愿望》赢来不少关注度,虽然短片长达十分钟,但绝不会让人兴致缺缺,紧凑感人的故事情节,冷淡自然的色调,真挚平实的演技,惯会洞察人心的导演,将处境艰难的小家庭的生活全貌一点一滴铺陈开来,并非激起大众的同情心,因为怜悯本身就是带有优越感的字眼,所以呈现现实,向人们普及“选择性缄默症”这一罕见疾病才是短片的本心。

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是《小偷家族》的文案偷了人心

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这不是是枝裕和第一部大获好评的电影,却是他第一部大规模面向中国观众的电影,一贯的冷静克制将满溢的悲伤隐藏在电影的角落,观影结束,眼泪突然像即将破碎的泡沫,难以自抑。海报小心翼翼的将无奈隐藏,将希望绽放,构建这个“偷来的家族”的存在基础,算计与爱,听起来不能共存的字眼,却是赤裸裸的人之本性,难以维持的生计和难以割舍的羁绊一样真实,这样的文案已经偷了人心。

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夏天的暧昧是杜蕾斯的诗集

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 七夕还没到,虐狗狂潮已经来袭,好了,我承认,他们的目的已经达到,这份甜蜜着实让我嫉妒,杜蕾斯的夏日诗集更是让这份酸楚膨胀,但慢慢的,关于爱情的美好妄想占了上风。言语委婉,轻轻撩拨,就将整个想象空间荡漾,用词细腻,点到为止,充满诱惑而有彰显自制,杜蕾斯的文案像那颗若无其事的苹果,引诱着人间的亚当夏娃,幸好单身狗足够冷静,告诉自己不急不急,幸福值得等待,相配最重要。

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——国外案例——
 
银之盘广告有毒!

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国人对日本广告抱有的固有印象,大多是脑洞大,无厘头,这正是日本数个不遗余力,专注搞笑艺术的品牌的努力成果,比如日清,比如银之盘寿司。在这支短片里,惩恶扬善的丑人鱼成了最大的主角,一口吞下发脾气的社长,为人群带来欢乐,拯救不良少年,送他重返家园,通过五个不同的场景设置,表现寿司的新鲜健康,外卖的平稳高质略有槽点,却毫无违和感,大概银之盘的套路我们都懂。

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大众的广告骗我打孩子?

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当孩子坐上驾驶座,最紧张的莫过于陪伴已久的家长,这位深知儿子鲁莽本性的父亲在车启动的那一刹那,好似已经做好了与世界诀别的准备,在脑海中回忆了儿子从小到大的闯祸经历,自行车,摩托车,三轮车,各种“惨剧”在脑海里循环播放,撞到行人,骑到树上,掉在河里,一次次刷新他的容忍底线,给孩子包扎,带他去医院,给他打捞车…坐在儿子的新车上,心情有点儿复杂,幸好这次配置够好,老父亲终于可以放下心来。许多感同身受的父母,在深深叹气的同时,对产品产生了好感。

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这么污的公益广告,我看不懂!

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套路得人心,反套路也得人心,这支不按常理出牌的国外公益广告实在是不一样的烟火,没有感人至深的情节,没有敲响警钟的台词,没有展现现实的画面,这些常见的手段通通不存在,只有颇具内涵的污段子?!内涵之深,连一些老司机也没有反应过来。广告看似像一个一本正经的教程,但从传授者们意味深长的表情、动作,和一语双关的台词中似乎能窥见那么一丢丢羞羞的东西,用这样暗示的方法来“教育”成年人们“安全措施”的重要性,最后一句一语双关的slogan点明主题,让人叹服。

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【一周案例】

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