短视频的疯狂攻势下，直播平台过得如何？

从短视频平台崛起的那一天起，我们就隐约的听到“直播时代要终结”的论调。毕竟有内容有孵化能力的短视频平台想做直播那简直是轻而易举，但直播平台想转短视频，就难了。

8月14日，虎牙直播、欢聚时代纷纷公布其第二季度财报。二者盘前双双大跌，欢聚时代跌8.52%，报80.2美元；虎牙跌逾7.24%，跌30.5美元。此前二季度财报显示，欢聚时代盈利、营收均超预期，但三季度业绩指引疲软，而虎牙二季度亏损大幅扩大。

虎牙直播Q2营收10.38亿元，同比增长125.1%。

被称为游戏直播第一股的虎牙直播发布第二季度财报。财报显示，虎牙第二季度总净营收为10.38亿元(约合1.569亿美元)，同比增长125.1%，创出历史新高；归属虎牙的净亏损为21.25亿元(约合3.212亿美元)，上年同期的净亏损为1500万元。

虎牙二季度净亏损大幅增大，与其在财报中计入22.73亿元(约合3.436亿美元)公允价值损失有关。不按照美国通用会计准则，第二季度归属虎牙的净利润为1.05亿元(约合1590万美元)，去年同期的净亏损为930万元。

财报数据显示，二季度虎牙移动月活跃用户为4270万人，较去年同期的3420万人增长24.7%，占虎牙总月活数的近50%。二季度虎牙每用户贡献营收平均为290元，这得益于用户黏性和留存率。虎牙目前主要收入依旧依托直播业务，主要盈利模式为用户打赏。其二季度直播收入为9.19亿元，占总收入10.38亿元的比例为89%。二季度虎牙的广告和其他收入也在增长，收入达4650万元，相比去年同期增长138.1%。

虎牙的前身为欢聚时代的游戏直播业务，于2014年初分拆成为单独游戏直播公司，今年5月11日赴美上市。

欢聚时代第二季度营收38亿元，同比转亏。

虎牙直播的母公司欢聚时代Q2总营收为37.732亿元，同比增长44.6%。在非美国通用会计准则下，欢聚时代二季度净利润为8.732亿元，同比增长51.6%。不过在美国通用会计准则下，受旗下子公司虎牙企业价值的增长，令优先股相关衍生债务的公允价值损失达到人民币22.734亿元，导致本季净利润为净亏损1.369亿元（约2070万美元），相比之下去年同期的净利润为5.737亿元。此项公允价值损失为一次性的非现金性财务科目。虎牙单独上市后，此负债归零且所有的优先股转化为普通股，因此对公司未来的财务报表不会继续产生影响。

欢聚时代二季度营收增长，主要由于流媒体直播业务的增长。第二季度欢聚时代流媒体直播业务营收为35.597亿元，占当季度总营收37.732亿元的94%。

截至二季度，欢聚时代的移动端月活跃用户数达到8020万，同比增长21.3%，季度付费用户数达到690万，同比增长21.1%。

为了巩固流量，YY利用在平台外部进行主播推广、在平台内进行主播团战以及将游戏和社交融入直播等，进行了诸多尝试。

现在看来，直播平台的困境也很明显：

平台用户的属性，决定了其生命力

直播平台靠着“主播”这一职业撑起。《2018年上半年直播行业报告》的数据显示，针对6个平台（映客、陌陌、花椒、一直播、火山、美拍）对主播人数及收入流水的统计，半年共计收入高达47.032亿元。虽然流水数字依然惊人，但月收入的增速已经开始变缓，甚至部分月份出现负增长。

所以靠着主播引流的直播平台比起短视频平台来说，有着天然的劣势。在短视频平台上，人人都是“主播”，都可以创作内容，而直播平台上的用户是不存在“创作”贡献的。

大主播艺人化，或出走平台

冯提莫算是从主播界走出的最为成功的案例之一。从主播到艺人的转型，让这些以前靠着“打赏”度日的主播，有了更多维的吸金途径。欢聚时代的摩登兄弟也类似，即便仍活跃在YY平台，但早已不再仅靠直播打赏收礼物立身。虽说“艺人化”可成为直播平台的商业模式之一，但毕竟主播变艺人，可遇不可求。

国家政策收紧，限制重重

陈一发被封杀，可以说给了直播平台一记警钟。

其实，从今年的4月开始，国家就开始着手加强对于互联网内容的监管。YY、斗鱼、快手、爱奇艺、微博等共18家互联网公司相关负责人，召开网络直播及短视频企业加强内容安全管理会议，严明监管要求。口收的越来越紧，这对于直播平台来说则无异于可拓展的空间越来越小。

虎牙直播的CEO表示，为寻求突破口，虎牙会尝试通过股权投资的方式进入电子竞技的上下游领域，保持在游戏领域的优势之外，加深对其他娱乐内容方面的渗透。

所以，快速转型求变，对于直播行业来说已是迫在眉睫的事情。毕竟，只有持续旺盛的平台活力、巨大的流量变现能力，才能促成更多样的营销方式。“抖商”已初见成效，那么如何释放直播平台上的流量价值，值得深思。