Interbrand发布2018全球最佳品牌排行榜

国际领先的品牌咨询公司Interbrand宣布：苹果，谷歌和亚马逊是其2018年全球最佳品牌排行榜中最具价值的三个品牌，奢侈品和零售是两个占主导地位的行业。据本年度榜单中显示，苹果是首个价值达到2000亿美元的品牌，亚马逊增速增速迅猛，同比56%的增长使其取得排名第三的成绩。综合来看，奢侈品是增长最迅速的行业，零售行业紧追其后。另有声破天，斯巴鲁两个品牌新入榜单。香奈儿，轩尼诗，任天堂在激烈竞争后也重回品牌榜单。

Interbrand榜单今年已进入第19个年头，2018年排行榜的主题为“Activating Brave”，它审视了品牌强度在全球领先企业大胆转型中所扮演的角色。

今年的榜单中有两家新上榜品牌及三家重回榜单的品牌。声破天首次跻身榜单，排名第92位(51.76亿美元)，斯巴鲁位列100(42.14亿美元)。香奈儿重新上榜排名第23位(200.05亿美元，最近一次入榜2009年)。轩尼诗排名第98位(47.22亿美元，最近一次入榜为2009年)，任天堂排名第99位(46.96亿美元，最近一次入榜在2014年)。

Interbrand发布2018全球最佳品牌排行榜

苹果和谷歌连续六年占据榜单的前两位。苹果的品牌价值增长了16%，达到2144.8亿美元，谷歌的品牌价值增长了10%，达到1555.06亿美元。亚马逊实现了56%的增长，是第三个实现品牌价值1000亿美元(合1007.64亿美元)的品牌，也是在28个增速达到两位数的品牌中表现最好的。微软排名第四(927.15亿美元)，紧随其后的为可口可乐(663.41亿美元)、三星(598.9亿美元)、丰田(534.04亿美元)、梅赛德斯-奔驰(486.01亿美元)、Facebook(451.68亿美元)。麦当劳(434.17亿美元)重回前十名。

Top品牌增长率对比图

增速最快的品牌包括有亚马逊(增长56%)，2017年新入榜的Netflix(增长45%)、古驰(增长30%)、2017年新入榜的Salesforce.com(增长23%)和路易威登(增长23%)。过去连续五年跻身增速最快品牌的Facebook今年则下降了6%。

上榜的全球最佳品牌中有超过一半来自以下5个行业:汽车(16个)、科技(13个)、金融服务(12个)、奢侈品(9个)和快速消费品(9个)。奢侈品行业（增长42%）取代了零售业（增长36%），成为增速最快的行业。电子产品排名第三(20%)，体育用品排名第四(13%)，其次是金融服务(10%)。

前100名品牌的总价值跨过了2万亿美元的门槛，达到20153.12亿美元，较2017年增长7.7%。

Interbrand全球首席执行官Charles Trevail 表示:“在全球金融危机过去的十多年后，增长最快的品牌是那些能够直观了解客户，并采取勇敢的标志性举措取悦消费者，以新的方式传递信息的品牌。”