一周报告精选 | 具有独立气质的女性对品牌意味着什么？

?凯络中国:《中国女子力调查报告》

当今中国，有许多声音在引导“女性角色”的重新定义，社会主流也越来越积极地参与其中。然而现代“女性角色”已经不再只是一个单一的标注或者能为一句“更独立更强大”的空话所能概括，不同的人在不同的场合下提起“女性角色”往往蕴含着生理层面和社会层面的多重意义。有趣的是，“女性角色”这个概念的命名也在发生变化，近几年常见的“女子力”就是“女性角色”的其中一个代名词。

凯络中国发布的《中国女子力调查报告》将从社会、生活和文化等维度来解码现代“女性角色”，通过探讨“女子力”对各个方面的反响，为品牌如何与女性建立更深刻的关系带来启示。 （点击查看完整报告）

?易观：《2018年上半年网民行为分析》

2018年移动互联网流量红利枯竭，老年网民以及县级城市用户成为仅有的增长点。在这样一个存量用户博弈的时代，如何做好精细化营销成为企业成败的关键。当前消费者正在通过比以往任何时候都更加复杂和投入的方式与媒体和品牌发生联系并互动。易观发布的《2018年上半年网民行为分析》的趋势分析报告通过用户移动互联网行为的迁移，揭示背后用户兴趣爱好及关注点的转变，帮助企业更有针对性的制定精准营销策略。 （点击查看完整报告）

?Econsultancy&电通安吉斯集团：《Z世代来了：改变东南亚消费市场的新生力量》

随着移动端的高速发展，与上一代相比，Z世代人群在购买过程中也使用不同的社交媒体平台。社交媒体应用程序如Facebook和Instagram，是在Z世代人群的第二受欢迎的购物平台。接近一半的受访者在搜索产品信息会求助于社交媒体，而不是向朋友和家人咨询。

全球领先的研究机构Econsultancy与电通安吉斯集团合作发布了白皮书《Z世代来了：改变东南亚消费市场的新生力量》。白皮书基于对超过3000名来自印度尼西亚，马来西亚，菲律宾，新加坡，泰国和越南且年龄在16至23岁的线上购物者进行的调查完成，旨在调查该地区z世代人群,这些未来的消费者的在线购买行为。 （点击查看完整报告）