一周报告精选 | 2018 年广告支出增长率达7.2%

?盟诺：《2018 年 12 月版全球广告预测》

近日盟诺（MAGNA）发布2018年12月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体，从2019到2023年的广告支出预测。

中国的广告市场将在 2019 年增长 9.7%，略低于今年 +12.2% 的表现，但高于之前的预计（2018年6月报告预测为+8.0%）。为此，其整个市场总额将达到 5,130亿元人民币（760 亿美元），从而跻身全球第二大广告市场。尽管外界对国内经济失衡和贸易冲突所引发的风险感到担忧，但其经济增长预期依然十分强劲。国际货币基金组织 (IMF) 目前预计其 2019 年的名义国内生产总值将上涨 +8.6%，与其4月间的预测基本持平。 (点击查看完整报告）

?QQ 广告&凯度：《Z世代青年消费力白皮书》

关于“千禧一代”的讨论还未彻底淡出视野，Z 世代已悄然入场成为品牌和社会目光追逐的对象。所谓 Z 世代指的是 95、00 后年轻人，他们是真正的“网生一代”，是乐于接受新鲜事物的“市场先行者”，也正迅速成长为未来消费的主导力量。

近日，QQ 广告联手凯度（KANTAR）通过座谈、深访和定量调查等研究方式制作并发布了《Z世代青年消费力白皮书》，以数据洞察 Z 世代青年消费实力、消费态度和消费行为特点，帮助品牌为迎接这群消费主力军的入场做好充分准备。 （点击查看完整报告）

?WIFIPIX：轻奢消费人群画像

在过去的2017年和2018年上半年，轻奢市场对奢侈品行业的快速增长贡献最多。在中国，轻奢市场表现尤其强劲 ，消费人群的画像已经比较清晰，消费者在轻奢的支出大大增加。消费升级大背景下，更多消费群体正将目光转向了轻奢品。 （点击查看完整报告）