在橄榄球运动中，非常流行一种“coaching tree”的说法，就如同家谱一样，每个人都可以依据师从关系找到自己在这项运动领域中的位置。而我们的广告行业亦是如此，我们每个人都会论及自己的出身，而曾经的起点和师从何处，也往往决定了我们每个人的“辈分”。比如，DDB创始人比尔·伯恩巴克（Bill Bernbach）、大卫·奥格威（David Ogilvy）及李奥·贝纳（Leo Burnett），他们不光是这个行业的传奇领袖，更是无数广告人的导师。 而很多当今的高管或是优秀的人才，几乎都能回忆起当初那些带自己入行，以身试教对自己谆谆教诲的导师们。在2月14日宣布退休的李•克劳（Lee Clow），这位传奇创意总监，一样也为这个行业培育了无数的人才。而Lee说是退休了，但其实他又能去哪呢？事实上，他无非会以另外一种方式，激励这个行业的人们继续奋斗。 “我作为一个在行业内算是有资格发言的人，我想说，Lee，你的辞职申请被驳回了。”Jeff Goodbye，这位Goodby, Silverstein and Partners的创始人说道。 今天，我们不妨来一起回顾下李•克劳（Lee Clow）的职业生涯，看看Lee走过的那些路，也听听那些深受影响的人们是如何说的。 韦柯广告（Wieden + Kennedy）现任联席全球首席创意官Colleen DeCourcy 2007年到2011年，Colleen DeCourcy在TBWA担任首席数字官，主要服务百事可乐和佳得乐。Colleen DeCourcy也就是在这段期间有了同李•克劳的交集，她表示，Lee是她合作过的唯一一位可堪称传奇的广告人。在Lee的哲学中，广告从来不是孤立的，他需要了解整个品牌经历的一切，重新复盘品牌所存在的空间、时间与一切，他会要求你打破边框大胆做梦。 Lee喜欢策划大型的品牌艺术。 “当时还算是一位年轻广告人的我，经常会拿着自己绘制的品牌传播生态体系给他看，我会标注出我想象中的品牌发展脉络，并列出每一个关键节点的核心创意。他从来没因为我的年轻而轻视我，相反他称其为媒介艺术。同时，他每天会以品牌信念与品牌行为的思考来帮助我的创意思维提升。” Barton F. Graf首席创意官Gerry Graf Gerry Graf于2004到2008年间担任TBWA/Chiat/Day 纽约的执行创意总监，他回忆道：“我从未见过比Lee更好的视觉艺术家。只有他可以创造出诸如《1984》中举着锤子奔跑的女性、驾驶红色日产玩具车离男友而去的芭比以及著名的iPod白色耳机线的形象。
是他将这些瞩目并且有着惊人辨识度的形象植入了我们的大脑。彼时，Lee找我来带领整个Chiat/Day 纽约的创意部门，当然我从未感觉到他要迫使我做什么，他让我保持独立也总在我需要的时候全力支持我。后来我独自带领纽约团队取得了成功。” 睿狮广告传播洛杉矶执行创意总监Margaret Keene Margaret Keene在1992年至2011年间在Chiat/Day担任群创意总监。她说道：”说Lee是广告人，不如说他是位广告艺术家。听起来夸张，但对我来说，他就如同是一代拳王穆罕默德·阿里、雷鬼乐鼻祖Bob Marley及文森特·梵高（Vincent van Gogh）的综合体，他具备绝大多数天才都拥有的才华，而他本人就是《不同凡想》中所要致敬的那些疯狂而伟大的人物之一。他的行为会在潜移默化中影响你，无论你是否意识得到。跟他在一起工作时，当你告诉他一个你的想法，只要他的蓝色眼眸瞬间亮起，并且对你语重心长道‘别搞砸了’，你就知道你的创意确实不错。他向我展示了，广告其实是艺术的一种，并且伟大的创意可以来自于任何人。他尊重我，尊重任何一位女性，并且愿意给予女性更多成功的机会。” TBWA/Chiat/Day 纽约首席执行官Rob Schwartz “我是在纽约长大的。当我在纽约电话公司的黄页广告位上看到一个睡着的公牛图案时，我就在想，是谁创造了这个形象？后来我发现是Chiat/Day，也就是从那时起，我想我爱上了广告，我开始搜寻其创始人Lee的所有故事。是他，用《1984》开启了所谓的超级碗广告传播形式，他教出了五代优秀的创意人。 此外，他还不断提醒着全世界：狗子是我们最忠诚的好朋友。”
David&Goliath创始人兼董事长David Angelo 1992年，David Angelo曾是Chiat/Day 纽约的创意副总监，服务于锐步。 “我清楚的记得当时，我正在准备第二天向我的锐步客户进行提案，而Lee则为了这次提案专程飞到了纽约，就为了给我一些提案上的指导和帮助。为何说他一直在提醒着我们狗子是多么的重要？当时，Lee来到纽约指导方案，但凌晨两点钟，我却找不到他，后来发现他正在试图营救被关在电梯里的一只狗子。我真的觉得，他不仅是个创意天才，更有一颗无比温暖的心。” Cutwater创始人兼首席创意官Chuck McBride McBride于2000至2007年时，曾在Chiat/Day担任执行创意总监并同Lee一起工作。 “在我看来，Lee的贡献跟比尔·伯恩巴克亦或是乔治·路易斯（George Lois）相比没什么差别。他是谦逊的，但即便TBWA\Chiat\Day上并未加入他的名字，但我们依然会将Lee和TBWA关联起来。
他几乎是单枪匹马的改变了当时美国广告行业的现状，直接抢走了纽约作为广告业中心的地位，将才华和创意带去了西海岸。而且，他也是个无论身居何种高位，都会亲力亲为的创意人，并且他从不进行单纯重复性的工作，50年的创意代理生涯中，他始终在刷新自己的认知。” Schiefer Chopshop总裁兼首席策略官Jeff Roach Jeff Roach说道：“我们说Think Different是伟大的，是Lee拒绝了英文上的正确写法Think Differently，而是特意用了语法有误的Think Different。这是改变我对创意看法的转折点，从那时起我开始思考广告到底是什么，广告又可以是什么样的。” TBWA\Media Arts Lab全球首席创意官Brent Anderson “2008年，我第一次见到Lee。之后他给我写了一封电邮：Brent，I love how much you care。对，就这么简单，但这也是我收到的最令人难忘最鼓舞人心的信息之一。我因此而被启发，我需要真正去关心我的客户，那些品牌，我手中的创意，只有做到这些，才能称得上是热爱，而这才是创意产生的根本。就好像Lee同乔布斯之间的关系那样，乔布斯深知，Lee是像乔布斯关系苹果那样在关心热爱着这个品牌。当你发现你所热爱的东西的时候，你便不会停下来，这也许就是Lee所教给我们的最重要的东西了。”
TBWA\Media Arts Lab群创意总监Chuck Monn “很久以前我还是个非常资浅的美术指导，而我有个朋友当时就在Chiat/Day，不过也仅仅是个创意部的助理。当时我们俩想说，可不可以参与奥林匹克项目的比稿，没想到就真的参与了进来。之后，我们俩拼命工作，一个礼拜基本上也没睡上几个小时，然后我们就带着自己的方案去见了Lee。当时，我们俩的想法跟很多创意部老板大相径庭，但是Lee却选中了我们。没错，Lee找了两个毛头小子去进行了比稿提案。Lee就是这样一个人，从来不问一个人的出处。” 麦肯世界集团全球首席传讯官Jeremy Miller 1997年到2012年间，Jeremy Miller在TBWA担任传讯主管。他回忆道：“Lee坚信，无论通过产品包装、线下商铺设计还是广告营销，品牌都要向消费者传递一致的身份形象，并向消费者传递来自品牌的情感共鸣。所有伟大的品牌都应该有自己的故事，而我们广告人的工作便是要将这些故事告诉所有人。” 自由撰稿人Rich Siegel “Lee激励人的方式很直接，有次我去他家中参与派对，他向我们展示了一个巨大的望远镜，并说道，大家可以用这个望远镜看到海滩、人群以及广阔的海洋。当时我就想，该死，我要努力工作，我也想拥有眼前的这一切。” 李•克劳不仅是位优秀的创意人，其实他也是位出色的音乐家、电影制作人，同时他还非常擅长冲浪。也许，天才总是相似的，可以在任何领域都足够出色，并且浑身散发出令人难忘的魅力。我们似乎很难再去见证一位出色的广告人，像Lee这样，引发整个行业对其人格魅力的追忆，而他对广告的认真态度，也会始终对世界广告人产生经久不灭的影响力。 *原文刊于《广告周刊》，本文有所删减 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||
