编辑:AndyTsai
美国康宁的创始人Houghton先生估计做梦也不会想到,有一天他的餐盘会用于制作婚纱。8月13日,哈尔滨远大购物中心一楼中庭,一夜之间突然出现了一座高达2.8米、由十四层不同花色、195个Corelle餐盘组成的巨型婚纱女神像。“她”随着内部灯光颜色的不断变换透射出靓丽的光彩。商场中的人流宛如中了魔法一般,被“她”从四面八方、源源不断的吸引到康宁餐具的促销活动现场。
此次活动的创意、策划、执行均出自上海联美广告之手。整个活动还包括:小提琴演奏开场、打击乐演出、袁咏仪厨艺演示、观众互动品尝、媒体专访、有奖问答、现场观众厨艺PK、发放宣传资料、现场售卖等诸多环节。 据活动负责人Canna透露:“康宁餐具在中国目前以拓展渠道网络为主要任务。因此,与双立人等竞品相比在品牌传播方面相对保守。联美希望能利用本来用于促销的路演,通过大胆的创意来提升康宁餐具的品牌形象,弥补ATL方面的曝光不足。因此,从康宁餐具主打产品Corelle餐盘的特点、品牌与消费者三个方面纵向梳理,提炼出品牌与目标消费者:那些入得厅堂,下得厨房的年轻主妇之间的沟通Keyword:“美”。女人什么时候最美呢?当然是成为新娘身着婚纱的时刻。于是,“餐盘女神”就这样诞生了。活动效果大大超出康宁市场部之前的预期,单日单柜销售额突破12万元。 联美广告活动负责人Canna 据称10月12日-15日上海展览中心的国际家居用品展上,联美会有更加唯美而夸张的创意,敬请期待。
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