Facebook测试实时针对性广告（real-time targeted advertising）

文/方土豆
 
Facebook近日证实，他们正在测试一种名为实时针对性广告（real-time targeted advertising）的新服务。据悉，这项新功能从今年1月就已经进入测试阶段，不过目前仍然只面向不到1%约600万用户进行。
 
实时针对性广告是基于分析用户发布的信息，实时推送相关广告的一种技术。比如用户发布状态说“今晚想吃披萨”，他很快就会看到来自必胜客或是棒约翰的优惠券广告。Twitter也正在尝试类似的广告服务；不久前新浪微博为网络游戏《魔兽世界》所进行的一次推广也与此相近，当用户在新浪微博发表和《魔兽世界》相关的信息时，就有可能收到系统邮件，提示用户关注魔兽世界的官方微博。
 
这项广告服务是否具有针对性取决于算法的质量，然而通过捕捉用户发布的信息分析其感兴趣的内容，难度之大可想而知。尽管已经经过了数月测试，这项技术在实际应用中仍不尽人意，Facebook发言人表示，测试将无限期地延长下去。至于何时能够推广普及，答案则是拒绝评论。
 
Facebook庞大的用户数量并未给它来带与之相符的营收成绩，其网站显示广告的点击率低的可怜，万分之五的点击率尚不足行业平均值的一半。而最近随着其估值越来越高，投资人对资产泡沫的担忧也随之增高，Facebook亟需证明自身的盈利能力。