编辑：方土豆
早先BMW的一个线上活动邀请用户共同交流，BMW除了制造汽车，还在“创造什么”。随着几天前揭晓谜底的TVC上线，“BMW之悦”再次出现在我们的视野，这一活动的后续部分已经展开。
宝马所创造的，正是推动BMW这几十年坚持不断创新的品牌理念“JOY”。越是简单的单词越是难以精准翻译，“JOY”在国内译为“悦”，并于去年年初陆续出街了一系列形象广告。
如我们所期待的那样，最新的电视广告为宝马实验室（BMW Lab）推出，表达BMW之悦，不止创新，更制造悦。
BMW：不止创新，更制造悦
虽然经历了整整一年多的诠释，与英文的“JOY”相比，“悦”仍旧是一个意思含混的字眼。为了更进一步对“悦”做出解读，在此前的线上活动页面上，BMW接连发布了七支短片，从不同侧面描述宝马之“悦”。并把“悦”分解为三层含义：创新科技之悦、创想未来之悦、创导生活之悦。
一千英里爱恋
BMW工程师的理想
“猫鼬先生”
我们的413575英里
赛道皇后
四海为家
BMW之悦的故事
同时，与用户互动的部分仍然开放。如许多历史悠久的汽车品牌一样，将故事仍是很好的互动手段。新浪微博的活动页面，用户可以发布自己与BMW的故事，如果故事有趣还有机会被拍成视频短片，像上面那些片子一样，成为“悦”的一个组成部分。
如BMW所说，“我们在世界各地都找到了那些人们----他们的生活因为BMW而发生了不同，因为BMW，他们创造了属于自己的JOY故事，BMW也都以视频记录并保存下这些难忘的往事”
虽然“悦”是一个很抽象的描述，但是通过一次又一次的推广，它的内涵正在与“JOY”日益重合。今后BMW还将如何把它的内容深化，也值得期待。
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