“微时代新媒体”:新媒体价值新评估

编辑：AndyTsai 
 
在人们越来越倾向于到微博读取信息的形势下，传统媒体到微博上开微博，进行传播渠道的延展成了热潮。而此时，影响力日益渐长的“自媒体”让传媒媒体面临着前所未有的挑战。
 
11月1日，由创新媒体传播机构NTA主办、随视传媒协办的“媒体价值的重估与挖掘”研讨会上，聚集了天使投资人薛蛮子、中国传媒大学教授沈浩、创新媒体传播机构NTA创始人申音、随视传媒coo薛雯漪、新浪微博媒体合作部门负责人林郁以及《创业家》杂志媒体运营总监卢旭成等来自企业、大学、平台运营商以及媒体的各方代表就微博时代媒体价值如何评估和挖掘等问题进行了深入的探讨。并在本次研讨会上发布了媒体官方微博研究报告，首次通过第三方对媒体微博的运营现状做了阐释。
 
NTA发布媒体官方微博运营报告 传统媒体面临新挑战
 
创新媒体传播机构NTA抽选了包括电视、杂志、报纸、网站家在内的50家媒体，平均粉丝为80万的官方微博作为调查样本，由随视传媒微博管家(基于随视AdMan系统、针对开放式社会化媒体平台打造衍生的数据采集与分析工具)提供系统的数据分析。分析结果发现，媒体官博的粉丝构成中，加V的粉丝占比6%，草根粉丝占54%，不活跃粉丝占到粉丝总量的40%。在针对新周刊、创业家杂志、凤凰卫视、i美股、财经网、南方周末等6家媒体官方微博和姚晨、李开复、王菲、徐小平、薛蛮子、作业本等六位名人官方微博进行深度数据剖析比对后发现，相对于传媒媒体，名人微博（自媒体代表）粉丝数量大大高于媒体粉丝数量。从粉丝活跃度情况来看，自媒体的粉丝活跃度相比机构媒体要弱，但名人平均每条微博的转评数很高，机构媒体（除了新周刊外）每条微博的转评次数相对低很多，这是一个非常大的差异，传统媒体面临的挑战不小。而在会上，天使投资人薛蛮子也给传统媒体下了“战书”，要用“自媒体”《蛮子文摘》和传媒媒体在微博上PK。
 
据新浪微博媒体合作负责人介绍，从去年的11月份到今年11月，媒体行业的账号从2010年的3828个攀升到今年的9052个，呈直线式的增长，越来越多的媒体对官方微博的运营十分看重。但从NTA发布的报告来看，媒体行业官微的运营能力良莠不齐，和影响力日益增大的自媒体比，仍有很大的提升空间。
 
微博运营易有误区 媒体官微现身说法
 
对企业官方微博运营有着深入研究的随视传媒COO薛雯漪在会上分享媒体官微运营普遍存在的误区：媒体还保持单向发行的态度，原创多，基本上不喜欢转评，粉丝互动少；片面追求粉丝量，认为粉丝量就等于发行量，转评量就等于影响力，发行量加上影响力就等于媒体价值；在微博上面对热门话题的介入相对缺乏及时性，这是媒体官方微博运营中应极力避免出现的。
 
《创业家》作为媒体行业微博运营的先行者，在本次的研讨会中都透露了他们对运营好官方微博的迫切愿望和运营微博时遇到问题与挑战，在场20+家官微运营者都深有同感。
 
人人都是媒体的时代，媒体的优胜劣汰会在微博凸显。在微博上投入越多，回报越大。能够比别人及早发现问题，解决问题，在微博上重夺话语权。相信这场“媒体价值的重估与挖掘”的主题研讨会启发了媒体行业对自身媒体价值的重新思考。