百度2012上半年社会化媒体分享报告

编辑：柯凌雁
 
百度旗下的百度分享于日前发布了2012上半年《社会化媒体分享行业报告》。报告显示，2012年1月至6月，国内社会化媒体的用户数量持续增长，社会化媒体分享更是呈现强劲上涨态势。截至6月底，社会化媒体用户日均分享量增长达60%，甚至超过了社会化媒体的用户增长速度。可见，社会化分享已经融入到大众的社交化网络生活中，成为了人们的一种日常网络习惯和主要行为。
 

 
在社会化媒体用户数量保持增长的基础上，社会化分享呈现强劲的上涨态势。

 
据百度分享此次发布的行业报告数据显示，在日常分享中，搜索服务、社交网络、休闲娱乐、游戏、在线视频站点分发了用户总分享量的71%。而在分享占比17%的搜索服务中，人们对于图片的分享热情大大高于文字、视频、音乐等其他内容的分享，占比高达53%；注重知识分享的百科搜索则占到第二位，达到了21%。
   

 
数据显示，截至6月底，国内TOP100站点中，分享站点的分享量呈现长尾分布。排名前十位的网站分享量占比36%，相比之下，排名第11至100位的网站则达到了64%。
   

 

 
2012上半年社会化媒体分享量占比TOP15

 
回流比是互联网内容分享到某一社会化媒体后，用户通过点击分享链接返回到分享页面的次数，这个数字可以反映社会化分享媒体的传播深度和广度，因而能直观反映内容的社会化传播能力。
 
在基于百度分享数据的“2012上半年社交媒体回流比TOP15”排行中可以看到，凤凰网、推他、MySpace等分享量较小的站点，其分享回流比却居于前列；相比之下，新浪微博、腾讯微博、QQ空间、人人网等分享量较大的平台，其回流比却排名靠后。由此可看出，在大型社区平台中，用户的回流比普遍较低；而在许多小众平台中，有精、专的内容作为基础，网站的用户粘性高，其分享内容的社会化传播广度也相应较高。
   

 
另外，除了对内容和平台的分析，百度此次发布的分享行业报告中还对用户的分享行为进行了数据挖掘和研究。从数据中可以看出，用户分享时段与上网时段大致重叠，大多数用户的分享从每天上午8点开始，11点前后达到峰值；而在一周之内，休闲的周末是人们分享最活跃的时间。更有趣的是，与现实相反，男性比女性更爱在社会化网络上分享，占比55%的男性网民的分享占比达65%。
 

 
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