"接地气"的传播呈现"有质感"的搜索

 
移动互联网对用户日常生活的入侵、使得每一个普通人都有了成为互联网“极客”的可能，也对整个互联网行业的思维方式提出了新的要求。就我们日常最熟悉的搜索而言，使用场景的变化也带来了移动端和传统pc端搜索的微妙区别，个性化的用户需求要求移动搜索更加人性、生活化。就在近日，当百度宣布其移动搜索日均活跃用户超过1亿的同时，我们也在网络中看到了一轮“笑果”显著的营销活动，通过与“小岳岳”跨界混搭的接地气的传播，让一串高深的技术代码真正实现了“落地”过程——让用户体验到搜索信息变得更加直接、即时，技术之外更多了一份生活的质感。
  

 
2013百度App病毒视频：岳云鹏搞笑演绎——萌贱版“致青春”

 
此次百度联手德云社当家小生岳云鹏推出的“岳玩岳开心”互动传播活动，意在重点推广百度App（百度移动搜索客户端）创新的语音搜索和图片搜索功能，与2012年的宣传相比，今年的推广为了配合视频引发的话题和关注，还同期上线了互动网站，对产品功能进行展示。较为自然的“包袱”和顺势而为的植入也让这支病毒在网络收获了不错的点击率。除此之外，为了迎合移动互联网用户更加年轻化的特征，我们也在微博和人人等社交网络中，看到其充分借势网络热点话题策划的一系列病毒营销。
 

 
百度App2013“岳玩岳开心”互动网站
 

 

 
 
 
2012百度App病毒视频：岳云鹏新段子《教室STYLE》

 
与相声演员共同推出搞笑病毒视频，其实本就隐含着一种天然优势，这也是两个领域相得益彰的结合，而在话题上，两支视频也正巧迎合了最近的网络G点，不论是2012年的教室场景，还是今年的食堂打饭，都不免不让人产生“致青春”式感慨。如此接地气的营销活动，一方面是为了与百度App的年轻用户相对口，另一方面，也现实地模拟出移动搜索场景的转变。
 
在移动互联的时代，用户的搜索需求同PC端发生了本质区别，从各类LBS和App就可看出，移动端提供的信息将更加人性化，碎片化和生活化，而对于移动搜索来说，也更需要在大数据处理上更体现用户掌心的温度。此次百度一系列的病毒营销，通过与岳云鹏联合打造系列视频，趣味解读了语音搜索和图片搜索。在用户传播上，与生活场景的紧密结合，让本来技术范儿的功能变得简单实用，在轻松欢乐中让用户体验到“原来移动搜索还可以这样用”。
  

 
2012年开始，百度的移动布局发展一度成为业界关注热潮，而移动端产品更是成为核心焦点。其中移动搜索不断的创新，以及日活跃用户破亿的成长，百度APP月活跃用户的破亿等，促使行业对百度移动产品背后推广也随之引发关注。2013年的春节期间，百度精心包装了一场大规模的“搜红包”活动，作为2013布局移动互联的第一场战役。当时这场零门槛、参与简单的活动在移动端对于语音搜索已经有所涉及，不过更像是一场试水，而此轮针对百度App的重点推广，则正是百度在移动领域布局的又一次重要延伸。
 
互联网从来都是一个与“创新”二字生死攸关的行业，而移动互联的到来，只会加剧创新的步伐和竞争的激烈。不论是持续渐进的“微创新”还是跨越式的“革新”，只有更好的用户体验才是生存的前提。对于近期的百度来说，我们能够看到它在产品和营销模式上的双重创新，从去年逐步转变品牌口号，追求“平等地成就每一个人”，到如今及时把握时代动向，在移动端持续发力、亮点频出，一个人性化的、有活力的、让科技呈现更好生活的百度，正在逐步替代早前“百度一下，你就知道”的工具化印象。