峨眉雪芽与灵思营销达成品牌战略合作

 
2012年9月20日，四川峨眉雪芽茶业集团与灵思营销在北京灵思营销总部签署品牌战略合作协议，宣布正式结为品牌战略合作伙伴关系，双方将就峨眉雪芽全品牌管理和推广进行深度合作。此次双方品牌战略合作，不仅是峨眉雪芽品牌战略的正式启动，也是灵思营销深耕茶行业的又一战略性布局。
 
峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝，灵思营销总裁谭明，灵思营销重庆公司副总经理陈竞，中国农科院茶叶研究所副所长、中国茶叶学会秘书长江用文，茶行业著名专家吴锡端，中国商务广告协会副会长兼秘书长、《国际广告》杂志社社长兼总编辑刘立宾，广告门CEO劳博等出席了本次签约仪式。
  

 
签约仪式上，峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝先生，从品牌和产业发展的层面向大家介绍了峨眉雪芽的品牌现状和愿景。峨眉雪芽作为一个川茶中最具代表的“峨眉山茶”区域强势品牌，不仅拥有“峨眉山茶”最核心的峨眉山景区境内的一线核心产区优势，同时，作为中国西部第一家旅游上市公司——四川省峨眉山旅游股份有限公司的全资子公司，也有着其他茶叶品牌所没有的以“大峨眉山旅游产业”作为依托的品牌渠道优势，“大资源”和“大战略”不仅让峨眉雪芽具备了走出四川、走向全国的品牌实力，也赋予了“峨眉雪芽”品牌更多的社会使命——将成为一个民生品牌，在彰显社会效益和经济效益的同时，惠及民生百业。因此，做大做强峨眉雪芽茶业品牌，亦是为民生之计运筹帷幄。此外，马董还对在品牌建设中怎样将优势的自然资源转化成为品牌的资本运营进行了阐述。马董认为，“峨眉雪芽”的品牌建设会更加注重资源转化成为资本的良性循环运作机制，追求资源可持续利用的品牌价值观，在充分保护好这种稀缺资源的同时，坚持品牌建设，坚持有机标准，充分挖掘品牌的价值。马董还认为，峨眉雪芽作为一个区域性的优势品牌，想打造成为真正一流的品牌，还需在品牌建设上完善一系列的“基本动作”。所以，峨眉雪芽希望能够通过与顶级的品牌营销公司在品牌战略规划、品牌定位、整合传播、新媒体营销等方面展开全方位的深入合作，完成对峨眉雪芽品牌的升级工作，对峨眉雪芽品牌价值进行最大价值的挖掘和利用。据悉，这次峨眉雪芽选择与灵思营销合作，正是看中了灵思精通茶行业，但又不受困于茶行业的独特背景。
 
灵思营销总裁谭明表示，峨眉雪芽作为茶行业领域非常具有实力和潜力的大型茶企，不仅有着峨眉山真正高山茶核心产区的产区资源优势，同时，作为一家背靠上市公司的茶叶优势品牌，在“大峨眉山旅游产业”大战略之下，不仅拥有多元化的跨领域资源优势，还有着整个背后上市母公司对于大集群、大产业、大品牌的国际化视野和战略纵深，是一个在茶行业领域非常优质、有潜力的茶叶品牌企业，完全有问鼎茶行业领袖品牌的实力，此次与灵思营销的合作可谓强强携手。灵思营销将以其丰富的品牌管理经验和对茶行业的深入洞察，完善峨眉雪芽在品牌营销的基础动作以及全媒体的资源整合，一起打造茶行业案例级品牌。
 
与会茶行业专家认为，峨眉山茶在历史上非常有名气，而今，川茶的主流品牌也集中在峨眉山，作为极具代表性的“峨眉山茶”区域品牌，峨眉雪芽的生态条件和资源优势是最好的，完全有做大、做强品牌的实力。中国茶行业经历了2001年到2010年的快速发展期，现在进入了中国茶业发展的黄金十年，茶行业品牌的建设也将进入提速期，因此，市场将会更加关注品牌和营销。峨眉雪芽与灵思营销的合作，让人们看到未来一个知名茶品牌的崛起。
 
从签约仪式上了解到，这次战略合作，灵思营销将针对峨眉雪芽独有的产区资源优势、独特的渠道资源优势，以及“大品牌”的战略定位，为其量身制定一套完整的全品牌管理和推广计划，将提供品牌战略规划、品牌定位、广告创意扩展、媒体新闻沟通及传播控制、事件营销、官微管理、新媒体整合营销的全方位服务。
 
对于本次峨眉雪芽与灵思营销的合作，出席签约仪式的营销行业专家认为，茶行业是一个非常特殊的行业，在这个还未完全品牌化的领域里，国内真正意义上的茶叶品牌并不多，也没有真正的茶行业成功案例模式可以参照，目前，中国茶行业面临的最重要的问题是品牌标准的缺失，缺乏对消费者研究和在渠道终端进行有效控制的营销基本手法。而峨眉雪芽与灵思营销的战略合作，弥补和开启了中国茶行业品牌标准化的进程，将是中国茶行业品牌化进程中又一个重要事件，同时也为茶行业品牌发展带来了一个新的思考和发展方向。