eBay高调“抛弃”移动应用广告

 
作为一家同时拥有移动端的电商品牌，eBay显然有着足够的理由高调放弃移动应用广告。
 
近日，eBay全球市场总裁德文•维尼格(Devin Wenig)在接受媒体采访时表示，从明年开始，eBay将放弃移动应用中的广告。“我们对广告带来的用户体验不满意，我们也不需要这笔钱。”
 
今年，eBay在iPhone应用中尝试投放移动广告，但随后发现，这些广告影响了用户使用，并占据了智能手机屏幕的很大一块区域。此外，广告也没有带来实质性营收。因此维尼格认为：“广告不值得我们去做。”。
 
eBay显然有着比投放移动广告更易变现的方法——它的移动端。
 
今年9月eBay宣布，自2008年推出移动应用以来，其应用已被下载1亿次，相当于eBay网站去年的活跃用户总数。12月2日，eBay网站的移动购物总额刚刚创下历史新高。
 
与其他公司在移动平台上出售99美分的游戏或虚拟商品相比，eBay移动应用的每一次交易的平均交易金额为30至45美元。而在高价位市场，每周有超过9000辆的汽车是通过移动应用放入到eBay上销售的，它们其中一些汽车的交易价甚至高于100000美元。eBay早前预期，公司今年来自移动的收入将会达到100亿美元。如果根据公司去年的总商品交易额600亿美元来计算，移动平台的收入在今年将占公司总收入的16%。尽管这一比例仍不算高，但其规模已经在过去的一年里增长了一倍。
 
由此看来，尽管eBay称因为“用户体验”以及“移动广告的实际营收”等问题令其放弃移动应用市场，但显然这一切的底气是建立在其移动端的快速变现能力之上。相对于“放弃”二字，这里用“抛弃”或许更加合适。对于越来越多的品牌来说，拥有快速变现的能力显然高于被广告浪费的一半投入。