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技术成就干货，百度获21届中国广告节多个大奖

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2014/10/27 16:34:00

“可口可乐那些事儿”获得长城奖媒介营销金奖

钱钟书有句名言流传甚广，“如果你觉得鸡蛋好吃，何必非要看看下蛋的老母鸡呢！”要不要看“老母鸡”，因人而异；能不能看到，其实是个技术问题。获得第21届中国国际广告节长城奖互动创意铜奖的“云端牧场”项目，解决的就是这一经典难题。

清新的牧场里，奶牛们甩着尾巴悠闲地吃着草，感觉萌萌哒；下一个镜头，厂区里的工人正在仔细清洗沙床，或是专注挤奶。CCTV农业频道《走进牧场》的即视感有木有？这正是蒙牛联合百度打造的“云端牧场”，通过扫描包装盒上的二维码就可以实时观看动态的牧场、工厂生产的关键环节。

依托百度的云技术，再结合百度地图、智能云摄像头以及轻应用三大移动技术，蒙牛精选牧场纯牛奶全产业链的“可视化云端追溯系统”得以呈现，全面刷新了传统乳业公司和消费者的沟通方式。那么现在问题来了，牛奶好喝，能实时看到牧场的奶牛，你看还是不看？

实在纠结，就喝可乐吧。这种棕色的、冒着气泡的饮料，风行全球127年，却也始终伴随着争议，碳酸饮料有损健康啦，人工添加剂啦等等。实话说，可口可乐在数字营销领域也是蛮拼的了，不断憋大招，改变品牌认知时刻，化解信誉危机。还好，评委们的眼睛是雪亮的，百度全平台整合营销“可口可乐那些事儿”获得本届长城奖媒介营销金奖、互动创意优秀奖，可口可乐mini装百度魔图获得艾菲奖铜奖。

来看看老革命是怎么解决新问题的。在覆盖近6亿网民的百度知道平台，可乐相关问题高达3500万。“可口可乐那些事儿”集结了可乐有趣的冷知识，用“一站到底”的趣味问答方式勾搭网友，无论是PC还是手机端轻应用，都能轻松过关斩将赢大奖。不会答题怎么办？take it easy，你不知道的，百度知道平台都知道。

通过搜索、知道平台、品牌专区，手机端轻应用的全系打通，活动上线一个月，可口可乐的搜索量攀升近8倍，活动展现量超过1亿次，创造了可乐基于搜索平台最大规模的公关传播活动。

此外，在“中国国际广告节”颁奖礼上，百度君获得了长城奖互动创意类和媒介营销类多个大奖，如耐克“搏上一切”搜索非凡世界杯、万人线上音乐现场-Burberry男士香氛Brit Rhythm推广等。

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