文/文静 微博兴起到现在，杜蕾斯以“小杜杜”形象在社交网络深入人心，层出不穷的段子给网友们的寻常生活加了不少料。不过脑洞无限的“小杜杜”这次认真搞起了艺术。没有调侃，没有戏谑，深沉得很。 用技术，成就一座永久在线的美术馆 “盐与地球，多巴胺与爱，Pleasure Gel与性。——只有5%的中国人，知道三者的重要性趋同。”翻译成人话就是：地球离不开盐，爱情离不开多巴胺，性离不开情趣啫喱。 6月1日，应情应景（什么节都能让爱插足，让玩儿成为主题），杜蕾斯上线了美术馆H5，用高冷的玩儿法将人们带进了这个“永久在线”的美术馆。美术馆里展出的是12幅以“液体主义”为主题的艺术作品。点开H5，推开美术馆大门，伴着窦唯如梦如幻的《漓江水》，你就可以随意看展，欣赏每一幅作品和创作灵感。  杜蕾斯的第一座美术馆 345块面体，61253个圆心，254731条直线，65486次交叉，《漓江水》如梦如幻，12幅作品以图像和文字交织，张扬地表达性的美妙，刷新、颠覆着你的性爱观。而最终的目的，是让你消除对情趣啫喱的误解——它并不只是润滑的作用，还承担着“第三体液”的实际意义。有多少人知道情趣啫喱可以吃？在激情的体验里，原来情趣啫喱也有强大的作用和多个用途呢。  杜蕾斯美术馆H5截图 这个充满奇幻和情欲色彩的H5由环时互动一手打造。该公司杜蕾斯组的负责人告诉广告门，12位当代艺术家是从初选的50位艺术家中再次甄选得出。客户和代理商双方花费了大量精力去选择、沟通和考量作品的创作风格、与产品特性的关联等。沟通艺术家和H5制作同时进行，整个进程耗时4—5周，符合这个时代的创作周期。 整个H5里埋藏了很多彩蛋——打开仓库门的钥匙，代金券，可以点掉气泡的下水道和奇特的地球仪（控制电压），让你在情怀的音乐和光怪陆离的抽象作品中得到实际的惊喜。而在最后，根据提醒你会滑到电商出口，主角大批量出现。 据了解，流动在杜蕾斯美术馆中的音乐《漓江水》，是杜蕾斯通过合法程序获得授权使用的。 高逼格，仅仅是开始 活跃在社交网络的杜蕾斯成功将品牌形象塑造成一个有血有肉的活跃人格，拥有辉煌的过往和即时创意的强优势。它是在社交媒体受益最明显的品牌。而现在，虽然每一次抓热点的即时创意依然有大批粉丝叫好，但不得不承认，当杜蕾斯的品牌形象和营销方式逐渐固化，它需要做更多尝试。 一方面，“小杜杜”逗比形象深入人心，网友的G点在粉丝养成中会越来越高。在网友审美疲劳之前，杜蕾斯还能不能玩儿新花样？另一方面，面对新技术带动的大批酷炫创意，杜蕾斯也经历着营销新阶段的洗礼和考验。H5的出现，已经成就了很多品牌和代理商。比如大众点评网和它的代理公司W。 从某个角度来看，杜蕾斯的尝试也正是其社交代理公司环时互动的新方向。从微博时代的摸索到如今的名声在外，环时互动堪称大批企业开始重视品牌社交属性的推动者之一。而当社交营销发展到现今阶段，环时互动也面对着诸多挑战和需求，例如对技术的需求、对数据管理的需求等等。 好在，目前来看这次不同寻常的营销得到了不错的反馈：美术馆上线48小时，独立访问用户破百万，一度挑战微信的访问阀值。看来杜蕾斯和代理商都已经做好相应准备，对新阶段的挑战主动出击。相信这仅仅是开始。 接下来，一切正在发生 回到案例上，永久在线意味着杜蕾斯将这座美术馆作为一个长线项目运作。环时互动该项目负责人表示：“杜蕾斯美术馆是一个全新的商业实验。它将演变成杜蕾斯的一个重要内容平台，‘液体主义’群展将是杜蕾斯美术馆中无数个展览中的第一个。” 而接下来杜蕾斯还将放出什么耳目一新的奇招，负责人不愿透露太多，只告诉广告门一切正在发生。 可以肯定的是，新尝试意味着“小杜杜”的人格也相应在调整和改变。或许今后，你看到的是既可以插科打诨，也可以正派高大上的它，丰满了不少。这对于它80多年的品牌基因而言，并不过分。 最后，不妨再来看看这12幅作品和品牌的用意。             本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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