上海BBH：低调无敌

A、张亮是谁？

一年前，我曾经在《北京广告之拍案惊奇》误报过一个消息，说北京麦肯的张亮跳槽到上海BBH，任文案总监。后来才发现这是一个误会——中国至少有两个文案出身的总监叫张亮，一位是北京麦肯的创意总监，一位是上海BBH的文案总监。这成了我的一个心结，我总希望有一天，能会会这两位张亮，当面澄清误会并致歉。

经过联系，4月17日，我在位于绍兴路的上海BBH见到了其中一位张亮。

张亮（Leo Zhang），文案出身，从业十年，曾经服务于上海FCB、李奥贝纳和北京智得沟通。2004年草创时加入上海BBH，现任文案（中文）总监。算是BBH上海的第一个正式员工。在聊天中，张亮对上海BBH的现状作了介绍。

B、关于上海BBH。

关于客户。Johnie Walk和联邦快递、曼妥思都是上海BBH的客户。值得骄傲的是，通过4年来的努力，上海BBH把Johnie Walk品牌影响力提升为在南中国与芝华士平分秋色的威士忌品牌，张亮认为，在这个品牌上，BBH 的本土经验和国际品牌经验结合得比较好。曼妥思的片子，曾经获得07年4A金印奖的全场大奖，却又属于无心之获。BBH有个传统，从不做飞机稿去追踪奖项，但他们认为，只要你把事情做好了，那些奖自己会上门来找你。

BBH的创意人。最开始的时候，上海BBH只有四个人，这四个人一年之内，曾经拍出13支片子，最忙的时候，这四个人一起移动，这也意味着，最忙时，上海BBH连办公室都是移动的。

对于上次BBH委托《广告门》寻找的文案，张亮介绍，他们收到了不少简历，他们正在跟一些人选谈（4月17日前）。目前，上海BBH创意部的人员搭配相对国际化，比如张亮的美术搭档，就是从新加坡BBH过来的。BBH一直对人员的要求非常高，他们普遍要求人选非常资深，一定要有独当一面的能力。至于你是否在4A 工作过，不是考量的标准；唯一的标准，就是作品质量。张亮介绍，现在上海BBH创意部的人员，来自国内4A的反而不多。当上海BBH要增加一个人，往往会跟对方深入地谈很久，要通过不断反复地考察，然后最终判断该人选能否跟BBH达成化学反应。

“我们人员的稳定性非常高，从04年至今，创意部没有一个人离去。”张亮强调说。

关于英文。“进入上海BBH，英文一定要很好吗？”我问到。“不一定，这里毕竟不是翻译公司，比如我，英文就不是很好。我们更看重人选对广告的领悟和把握。这里有很多老外，他们在努力学习中文，我们也努力学习英文，希望大家能够达成良好的沟通。”张亮笑着说。

工作压力和强度。“压力只会来自你的内心，你有多大的压力，其实是你自己给的，上海BBH不会有任何人给你压力，工作的强度还好。但是你知道，真正的创意人，从接到Brief开始，自己就会调整。可以说，上海BBH没有任何政治斗争，人、事相对非常单纯。”张亮接着介绍。

为了更好地合作大客户P&G，2003年，Publicis集团收购了BBH 49%的股份，51%股份由几位BBH合伙人保留，双方商定，将继续由BBH原来的团队来管理公司。BBH全球有六个办公室，伦敦是总公司，纽约、圣保罗、新加坡、上海、东京各有一个办公室。上海BBH现在共有32位员工。

上海BBH现在办公的这栋小楼，原来是上海意识形态的办公室——意识形态搬走后，上海BBH就搬进来了。

上海BBH的创意领头人陈奕俊曾在纽约BBDO、扬雅先后工作过，后来服务于上海BBDO，任中国区执行创意总监。

    4月的绍兴路上，一片宁静。

     进入广告湾院内，路过一片浓绿的竹林。

   一楼是上海BBH的办公室，二楼当天正在装修。

   前台区域比较简朴。

  一张不大的桌子，加上一位美丽安静的前台行政同事。

   墙上写着BBH的创立理念。

  一张“？”型的沙发供来客小坐。

   BBH第一张LEVIS广告的标题，现在也正是他们的坚持。  

（试译为：当世界向左，我们向右。）

  旁边有一张BBH的油画收藏。

  张亮为我们此行导游。

  圆桌办公，寓意没有什么不可以沟通。

  ECD陈奕俊的办公室，这天他正好外出。

   自里向外，BBH一楼的大部分办公全貌。

 两张实木桌子对坐，没有距离。

进入一间没有椅子的会议室。

据说很少有人连续发言超过10分钟，因为没有座位。

有一根钢管供与会者倚靠。

从会议室看出去。

 国际化纵队中的一员。

 一个工作场景。

工作场景之长镜头。

书和奖杯一样有地位。

     这里是一间小小的办公室。

  谁把自行车开到了办公室里。

   两位老外同事在工作中。

  进门右侧是一个开放的会客室。

  茶水间也隐蔽在这里。

  一位同事在4月的阳光下工作。

  张亮请我在此小坐，畅谈了40分钟。

   到夏天，这个小花园将是热门地点。

  2楼正在装修，下回来再补拍吧。

广告湾里有一个大的会客室。 

  走出大门，回归红尘和寂静。