香港麦肯：突破传统，无限可能

广告门驻香港特约编辑 刘颖 报道

继07年《可口可乐365快乐天》获得金帆全场大奖后，香港麦肯光明创意团队再次以非传统的另类广告方式（Flirting with sound）力压全场，蝉联了香港广告界的最高荣誉。连续以史无前例的广告形式征服全场国际评审，让麦肯的创意团队兴奋不已。

Flirting with sound，将高级购物商场与声音这一元素联系起来，有些让人匪夷所思。然而麦肯的创意团队却成功地将二者联系起来，又一次突破了传统的广告模式。商场本身就是与艺术相关的，尤其对于elements这类消费者定位比较高端的商场更是如此。消费者有时间并且有心情去欣赏商场内的艺术。在香港，不少商场都有自己的艺廊去吸引或满足消费者，如尖沙咀的海港城，但是通常都只是将他人的艺术请到商场来。

而麦肯做的是为elements创作独特专属的艺术，采集贝多芬classical music CD里的声音，把声波图的螺旋形状做成系列产品—巧克力，T-shirt，挂链，家居品，艺术品等等，声音可以被静止，变成雕塑，成为永恒，这是创意的魅力。通过event marketing，麦肯向消费者传递了elements的品牌精神—艺术的，生活的。

替elements宣传做的声音巧克力，很精致的包装。他们说半年的制作过程中，也遇到不少阻碍，毕竟他们从来没有亲自去过巧克力厂，服装公司或者家具厂等等；毕竟巧克力厂也或许从来都没有接过那么奇怪的单子，一点不对就不是特定的那个声音……人们只看到那喧哗，热闹抢眼的广告，但是也许不会想到这群可爱的创意人为这些探索所付出的巨大努力。他们说做的时候不曾想过会得大奖，毕竟这个很新，对于会不会有争议，他们也没有底，但是不管结果怎样，都必须去尝试新的创意，探索新的领域。最终，他们得到了金帆全场大奖，这是他们最为欣慰的。

“艺术是生活的享受，是要互动的，而不是清高的。”麦肯创意顾问Nick Lim说。现在越来越多的人质疑传统广告方式的有效性，客户和消费者都希望看到其他更为新颖有趣并且有效的广告形式。

 
鬼灵精怪的创意人Nick Lim (林明)

很多人都认为策划类似这类event marketing广告活动的多数为二线的广告公司，但是麦肯光明欢迎任何好的创意，无论以何种方式出现。他们愿意做的就是要突破传统，寻找无限的可能性。“最让我们激动地是，我们被称为最不广告的广告能得到最佳的肯定。”

调查显示，可口可乐在去年销量达到了十年之最，365快乐天的全年广告也广受好评。不能不说这之中麦肯的贡献是相当大的。Nick说他希望麦肯的探索可以给整个行业带来些启示，广告的创意不是约定俗成的，可以有无限可能，要融合媒体，融合PR等等，要做有创意的互动营销。

香港麦肯总经理兼ECD，Spencer（黄光锐）也表示，作为广告人要保持新鲜和活力，要不断寻找新的东西。很多探索，前无古人表面看起来没有可能实现，但是多点尝试，多点探索会有许多惊喜。Spencer说很多创意不一定会成功，只是有意思，他会放手让手下的创意人大胆地去尝试，而不那么去计较后果，过于计较后果的话，就会陷入逻辑式的思维，会很难有好的创意。

香港麦肯总经理兼ECD黄光锐

麦肯在去年金帆奖上所有的获奖作品都是为可口可乐做的，今年获奖的品牌增到四个：可口可乐，惠康，elements，耐克。Nick说希望明年可以是8个，再明年是16个。他们已经做的很好，但是还在不断努力，不断探索，广告在变革，广告人也要不停地去寻找新的可能。

当问及对内地广告业的感受时，两位创意人都认为内地广告业发展相对不成熟，品牌意识和观念不够，不论是从客户还是受众对于广告的认识都有待提高，本土广告公司还缺乏经验，往往从商业的角度而不是创意角度来评价一则广告成功与否。但是二者都亦表示，内地广告业的发展比之香港有更大的提升空间。

Nick Lim(林明)：毕业于香港理工大学设计系，曾在上海智威汤逊任职，服务多间4A公司。不相信稳定，认为稳定会扼杀创意，不爱安分守己固定于某间公司，最长不超过24个月，从来不担心会有人拒绝他。

Spencer Wong(黄光锐)：毕业于香港大学艺术系，都柏林大学市务策略系硕士，素有创意巨星之称，一直是广告奖项的大赢家，英国D&AD奖的第一位华人评审。97年创办Burnett Boutique，后担任广告片导演两年，再回归广告公司，现为麦肯光明的MD、ECD 及EVP中国。