广告门专访陈汉辉：我这十八年

这是一个在上海战斗了八年的香港籍创意人，是一个获奖频频却又相当低调的创意人。

很多人把他的名字和陈国辉搞混，更多人难以想象，自己的十八年广告生涯会如何度过。

他会和我们聊一聊他的广告生涯，并一同分享他十八年的广告感受和经验。对了，该同志至今仍是单身钻石王老五。

 陈汉辉，上海JWT创意群总监。

上海八年

广告门：Andy，你哪一年来到上海的？

陈汉辉：我是2000年来的上海，有八年了。其实在上海有很多香港人比我待得更久的，十二年的都有。

广告门：但是像你这种管理级别的，时间还是算比较长的吧？

陈汉辉：对，上海JWT，是我待得最长的一家公司。

广告门：听说你从小在英国长大，所以你长得都有点像英国人？

陈汉辉：哈哈，没有啦，不太像吧。对，我从小从英国长大。

广告门：你很少接受采访，很少抛头露面……

陈汉辉：是，我可能比较低调，呵呵。

广告门：嗯，有很多朋友问，陈国辉、陈汉辉他们是不是哥俩啊？（笑）

陈汉辉：我中午的时候还在和陈国辉吃饭……以前总是有人把我的名字和他的名字混在一起。他们问我，到底你们是兄弟啊，还是什么关系啊？呵呵。对了，你见过陈国辉没有?

广告门：还没有荣幸得见，但是我看过他的照片。

陈汉辉：对对，他和我长得完全不一样，所以我们不会是兄弟。（笑）

广告门：你在英国多久啊？

陈汉辉：在英国很久了，我差不多十岁就过去了。然后90年回到香港，在香港做了十年。我在香港第一份工作在THE BALL PARTNERSHIP(EURO RSCG的前身). 我哪个时候的老板是TK，现在BOW WOW WOW的老板和导演。他在广告界很久了，蛮有名气的一个新加坡人。以前很多新加坡人在香港工作的， 现在都跑到上海来了。

香港十年

广告门：你是哪一年入行的。

陈汉辉：我是90年入行的，有十八年了。后来去了几家公司，其中有两家就是JWT香港和李奥贝纳香港。在李奥贝纳香港的时候，我和李少蕙拍档，后来她去纽约了。我在李奥贝纳待了三年多，然后就过来上海这边。那个时候，在香港工作是蛮有挑战性的，很忙的。其实那个时候公司叫我来上海做，但是那个时候我们看到上海的广告还是不怎么样的，所以就不想过来。后来，我慢慢觉得内地的广告越来越有希望吧，就决定过来了，一直做到现在。我初次过来的时候是和陈国辉搭档，他比我早到一个月，我和他搭档了大约两年。我是Art，陈国辉是Copy，后来我们就分开了，因为要去不同的团队。

广告门：最早的时候，是什么促使你要做广告？

陈汉辉：那真是很久很久以前了，就是十几岁的时候……在英国念书的时候，我们的暑假比较长，那个时候，我就问老师，有没有朋友在做广告或设计，我可以去帮忙。然后他有一个朋友，在伦敦开了一间很小的公司，（就介绍我过去）我每年暑假抽两个月在那边工作。开始的时候就是泡泡咖啡，帮帮忙，学习学习。那个时候，还没有广泛地使用电脑，都是手绘。在英国念完中学，然后念美术学院，都是在那边工作。我一直想进广告行业，但是因为我读商业设计，那边的学校是偏向设计的，我毕业后，就在英国做了一两年，因为那个时候英国的广告境况也蛮好的。八几年的时候，有很多英国广告公司做了很好的广告，广告人生活也蛮好的，他们都开很漂亮的车子，有很漂亮的房子。

广告门：这是你那时的生活速写吗？

陈汉辉：呵呵，不是，我没有那么好，甚至连车都没有。那个时候有很多人想进广告业，问题是英国的广告业竞争比较大，我觉得那个时候进广告公司更难。英国的广告那时就很成熟了。比如说，你是念设计的，就很难进广告业。我毕业前后，有很多设计公司的领导人来到我们学校，给我们演讲，然后我就去和他们沟通、聊天啊什么的，然后他们就跟我说，Andy，你毕业后，过来我们这里工作吧。所以我就做了几年设计。但是后来，觉得设计是好的，但那不是我想做的。我就跑到香港去，然后在香港一做就十年……其实我没有想过做那么长，只是想在香港做几年，然后去别的国家，比如澳大利亚、新加坡，那些广告比较好的地方，但不知道为什么，一做就是十年。（笑）

广告门：在香港工作十年后，你应该举办一个低调的PARTY，庆祝Andy陈汉辉同志在香港工作十周年。

陈汉辉：（大笑）哈哈，对对。最近，我刚升职（创意群总监，GCD），都还没有请大家吃饭，实在是太忙了。

陈汉辉：“广告可以做一辈子。”

广告可以做一辈子

陈汉辉：我觉得广告啊，有些人可以做一辈子，有些人也做得很老了，我觉得要看人。

广告门：像你这样，状态比较稳定的、兴趣又比较持久的，不妨一直做下去，然后说不定做得还会很高兴。

陈汉辉：其实我觉得做广告，经常会碰到很多难搞的东西，但你不能说客户难搞就不做了。其实很多广告人，都想有时间听听音乐、看看电影，看看书啊，等等，我们做广告时都可以把这些东西融入。像我就很喜欢看电影，我看到的东西，就可以在我的广告中表达出来。我觉得做广告是一个蛮有趣的行业，如果你让我现在去普通的办公室做一份工作，我肯定呆不下去，因为我很喜欢广告这个行业。虽然有的时候，也会想：你从事这个行业干什么？会有很多的困扰：你做的东西，会给客户弹回来……但是比起来，还是比其他行业幸运得多，起码你会有很多满足感。

广告门：广告，就是不停会有新的工作，然后不停地会有成就感，然后不停地会有新的挑战……所以会让你看起来那么年轻。

陈汉辉：必须有这种年轻的心态。做这行，如果你不停地往坏的方面想，你很快就会老，所以你要抓住一些小的东西去满足你，否则你会待不下去。其实以前有很多人说，做广告做不过十年，结果我做了十八年，我最起码还会做十年。现在当然你越年轻，你的Idea就越新鲜，但是经验也是另外一种。你做了长时间，接触的东西比较多，你可以利用这些时间去接触那些客户，然后去超越他们的要求，或者可以教育下一代，我觉得这个也是蛮重要的。

广告门：你跟卢婉仪、李少蕙都搭档过，你对那个时候是怎么看的？

陈汉辉：跟李少蕙搭档，是一件很辛苦、很愉快的事情。那个时候，我们忙得都没有时间睡觉……我们天天要忙，天天要拼。但是，我们想出来的创意都是很棒的，就得把自己推到极点，所有的体能和精神，都要保持最好的水准。我和她合作的时候，她不停地鼓励我，然后给我很多信心、Support，她离开香港去纽约的时候，有一段时间我觉得蛮失落的。后来我到了上海这边，要接受新的挑战；很巧的，后来她又回来上海，然后我们都保持着联络。好搭档是很难找的，如果你找到一个好搭档，一定要好好珍惜；其实好搭档也是互相利用的，互相激励的，这样互相之间才会慢慢有默契，慢慢地出现一些你想不到的东西，搭档也会想到……她现在蛮好的，在香港DDB（任ECD）。

满意的作品，服务的客户

广告门：在上海工作的这八年时间里，有没有你觉得非常满意的作品？

陈汉辉：我一直在做De Beers（戴比尔斯饰品），虽然我觉得De Beers的创意不是那么具有突破，但是我们做的广告正在帮助客户，帮助他们的生意。他们进来算早的了，我们开始宣传差不多十几年了，其实我还在香港JWT的时候也做过De Beers；后来我离开去香港李奥贝纳，然后到上海JWT再做De Beers，如果你说创意来讲，最有满足感的就是当我们获得中国的第一个CLIO AWARDS金奖，是一个散利痛头痛药的系列海报，那一年我们拿了很多奖，在4A香港拿了金奖时候还差一票就拿到金帆呢。我不知道你有没有印象，是一个海报，然后挖空了一个人头像，贴在墙上，墙上刚好有一个裂缝，说头痛欲裂。算起来，那个是最有成就感的。

广告门：你希望十年之后，Andy会成为怎么样的人？

陈汉辉：我希望十年之后，Andy会是一个值得别人尊敬的广告人；我希望以后，可以教育更多的广告人。现在跟我的那些人，我希望我学到的东西，能够教给他们，那么，以后这里都会是他们的天地。

广告门：上海JWT这边，主要的客户有那些？

陈汉辉：我们有蛮多客户的，联合利华是其中的一个大客户；Anta, Ford, 力士的洗发水，沐浴露；夏士莲的洗发水，家乐，De Beers，Bosch，J&J, 然后还有Inbev的各种啤酒。

广告门：.看到你们去泰国拍的那个啤酒广告，很好玩。

陈汉辉：呵呵。还有雅居乐房地产。之前我们帮他们拍了一个小片子，他们很喜欢，后来因为钱的问题，他们一直都在找机会和我们合作。最近他们在海南岛那边盖有一个很大的房子，我们应该有机会和他们再合作吧。

广告门：我们看安踏的广告，我觉得非常好，这又是一个可以和李宁PK的品牌。

陈汉辉：安踏也是我们非常喜欢的一个品牌。

广告门：美特斯邦威好像你们做过，然后现在好像给别家做了？

陈汉辉：美特斯邦威好像不找广告公司了，他们现在应该没有什么广告要拍，可能只注重店铺了。他以前的那个广告，我个人认为还做得挺好的，和一般的服装广告不一样。

广告门：谢谢你，接受我们的采访。

——本次采访得到上海JWT文案丁丁同志的大力协助，在此，致以崇高的敬意和革命的敬礼。