文/晃悠 很多年前，我做产品广告。那个时候，眼界狭隘的很，如同现在一些乱七八糟的所谓正规公司的一些人差不多，眼里只有4A公司的作品。张嘴是台湾看意识形态的中兴百货，闭嘴是香港瞧曾陈二人的SUNDAY。现在看看，小的很。 后来进入地产圈，见识到了揽胜的东西，眼睛立马睁大，保持诧异。尤其是你如果不了解地产这个行业的特性，可能看到揽胜的作品觉得不过尔尔，但是当你从事过这个行业，了解到这个行业的基本原则之后，你看揽胜的东西，其实有着相当重要的前瞻意义。 这么说，似乎有拍马屁的嫌疑。看看最近的“里外里”的广告吧，骨子里就是揽胜的气息，当有一天坐在出租车里听到广播，然后翻起三联看到连版广告，心里就会这样认知，这是揽胜的。没办法，杨海华早就划了这么个圈，跟意识形态一样强势的圈。你刚靠近，别人就会喊出：你这太揽胜了。 并不是其他的公司做不出揽胜风格的东西，而是你卖不出去。归根到底，你公司的血液不是这样的风格，即使你那样干了，你不过是在跟在人家后面学习走路而已。揽胜其NB之处还在于，你看到的所有东西，都是出街的稿子。稿子NB那是一般NB，能卖出去那叫相当NB了。 说到揽胜，当然得说杨海华。其人一头飘逸长发，早年行为艺术出身，后占山为王，落脚广告。信奉道同、法我、术异之准则。面对质疑，讲的是80/20的方法。非主流的创作方式，却让主流为之侧目。 其人不会电脑，还不会上网。听起来是原始社会行进的猿人，但是却是其公司真正创作的灵魂。也就是说揽胜无杨海华，揽胜就不是揽胜；有了杨海华，即使是最不着四六的人进了揽胜，做的东西一定很揽胜。 这就是这个人强大的之处。 听闻杨大师经常对客户这么讲，尤其是谈到费用的时候：听揽胜的，月费18万，不听揽胜的，月费36万。这要在一般公司都以为是个笑话，但在揽胜，这代表真实。 一次与客户开会，客户人都到齐，杨海华同志率部姗姗来迟。客户不悦，杨大师道：选择揽胜，首先要选择接受揽胜的迟到。一语闭，气场完全改变。 很多人都在讲揽胜，只能做前三个月，也就是房地产推广的前期。那又怎么样呢，你要知道，市场上这么多的地产广告公司，揽胜是真正的“广告”公司。 所以至少从这个角度，让我们向揽胜致敬。 我说的这些不过都是道听途说。我说说，你听听，千万别较真。
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