由于出发时间紧促，我们没有在经过的各大城市里确认到太多的联系朋友，加上行程紧密，无法长时间脱团，导致有些朋友见不上，如在德国莱比锡艺术设计大学读博士的一位朋友，由于距离我停顿的法兰克福有8小时的往返车程，无法见面，甚为遗憾。 当我在米兰的时候，接到了一位朋友的来信，他告诉我，他有一位朋友在巴黎一家广告公司里工作，如果我到巴黎，他会非常乐意接待我。这真是一个好消息：这就意味着，我可以通过他的这位朋友，了解到巴黎广告乃至欧洲广告的一个侧影。 通过多次的预约，以及代表团张泽满秘书长的支持（在国外旅游，脱团行动一般情况下是严重地不被允许的，因为容易造成异国滞留），我终于在巴黎的塞纳河畔，见到这位来自上海的朋友Van。他目前服务于法国巴黎一家广告公司，任职“概念与文案”。他认为，自己正在求学上进中，不宜张扬，要求隐去名字，我们暂且称这位朋友为Van吧。
巴黎局部。 广告门：你怎么来到巴黎的？ Van：我之前在上海工作；两年前，我决定来欧洲找工作。拿着旅游签证，我很快跟德国法兰克福一家广告公司谈好了。不过后来得知，我很喜欢的一位法国广告人在巴黎开了一家广告公司，我于是开始联系他们，结果谈得非常好，于是我就决定过来了。 广告门：你是怎么取得工作签证的？ Van：主要看你所在公司以往取得工作签证的经验。他们的经验，将决定你拿到工作签证的难易程度。 广告门：为什么不留在德国？ Van：喜欢巴黎嘛，呵呵。我曾经在北京奥美、上海精信、麦肯等公司工作过，一直是做文案，算起来约有十年了。 我在巴黎快两年了，现在的职位，英文翻译过来叫“概念与文案”。其实就是文案的意思，在法国，甚至扩大到其它欧洲国家，文案更多的是强调概念的发想，从不同角度，用不同方式阐述，就是“说什么和怎么说”的问题。这点和国内不同——举个例子，比如形容车快，在国内，很多人马上就会想到用猎豹之类形容，这就不会转化，不懂得找角度切入。国外的话，更多的是找方式、找概念，比国内的要更深入。 广告门：也就是更全面、系统很多。 Van：对。可以说，现在国内港台的一些创意总监，他们中的部分人，根本没有教会大陆的广告人怎么做广告。 广告门：你说的是整个广告思维的建立？ Van：对啊，他们没有发现这个问题。我以前也接触过台湾的CD，他们概念转化得不够好，并没有做到insight，感觉不到内心的触动。在国外，你要表现的是朴实的概念，不像国内搞些文字游戏。在这里，你要让大多数人能够理解、能够接受，老外强调的是文化的多元化，既要独特，又要每个人都能理解。 广告门：你们公司人员组成是怎么样的？ 广告门：我们最近在国内看到比较多的路易斯威登广告，应该是巴黎奥美的作品。 Van：是巴黎奥美做的。巴黎奥美之前并不是特别出色，作风一直都是稳定的大公司那样，不过现在新去了一个ECD，是前巴黎TBWA的，一位南非人。所以我觉得他们现在也许会注重拿奖。 广告门：这次戛纳广告节中，也看到他们的作品入围了，就是LV的那套稿子。 Van：他们好像拿奖了，好像是铜奖，还有一套稿子拿了银奖。他们现在的目的很明确，就是要多拿奖。 广告门：你的法语怎么样？ Van：我不懂法语，我会说英语。在欧洲，会英语就能畅通无阻了。个人觉得，语言不应该是障碍。我所在的公司就是两个法国广告人一起开的公司。 广告门：你需要找到一个最具挑战、最能发挥潜力的地方。 Van：我看过广告门，感觉不错。对我来说，就像你一样吧，更关注自己真正想做的事情，找到自己更适合自己的公司。 来巴黎工作，也是因为被这里的美景所折服，但时间长了，身边的美景也会慢慢变成常规。所以我发现最幸福的事情，就是当一名游客，呵呵。 广告门：巴黎还有没有一些其他有影响力的公司呢？比如说DDB？ Van：巴黎DDB还是不错的。BBDO给人印象也相当好，即便如今，在法国广告人心目中，这都是家不错的公司，但现在所获得的奖项不多。以前ECD是一位女创意人，她在的时候一直拿奖，后来她去了另一家公司。总体来说，巴黎广告公司拿奖并不多。 广告门：是的，戛纳广告节以及其他的作品集上，我看到巴黎TBWA出现，其它法国公司好像就少了一些。 Van：TBWA前几年是非常好的，在嘎纳曾连续三年拿到最佳代理商。不过现在虽没有过去风光，但在巴黎仍是最好的，毕竟每年都能拿“狮子”。 我觉得你可以在网站上，鼓励更多的国内广告人到国外来工作，眼光放远一些，很多人觉得文案涉及语言，在国外会有难度，其实没问题啊，像我法语、德语都不会（笑）。不过，一定要做好自己的作品集。 广告门：我们也希望用网站来推动行业，建立广泛的信心、尊严，包括作业质量。我们也意识到沟通的重要，比如说来欧洲跟同行交流，都是很宝贵的经验。在欧洲工作的亚洲广告人多吗？ Van：很少，跟荷兰没法比。像我们公司，文案和美术作业是分开的，文案负责创意，art负责执行，不像传统的在一起合作，这也是我认为不够好的地方。整体来说，亚洲人在这里很少的。像荷兰的阿姆斯特丹，那里的广告公司是非常不错的，有机会你应该去那里看看。 广告门：这边的薪水怎么样？ Van：法国的薪金水平比其他国家并没优势，反倒是物价较高。以前巴黎TBWA的Eric说过“广告工作……一种是好工作，坏薪水；一种是好薪水，坏工作，看你要选哪一个”，你要选高薪水的话，可能几年下来都没有好作品。所以，你可以想象得到TBWA的薪水有多低（笑）。 广告门：这边五年期的文案，薪水能拿到3000欧元吗？ Van：按理说应该可以吧。 广告门：美国的一个美术指导的年薪，是5~6万美元之间，文案也差不多。 Van：美国的薪金水平比这边要高啊。 不得不说，法国的广告很大的一个不足，也是我不喜欢的，就是大部分作品和获得的奖项都集中在传统领域，像影视、平面之类的。你看日本，大都是在非传统领域，比如他们在网络等创新领域拿奖，就做得非常好。在这方面，日本走得很前。 广告门：通过这次到欧洲，个人觉得这边互联网的确不够发达，呵呵。目前国内，我们（广告门）对75~85年前后出生的广告中生代，非常关注，毕竟他们是行业的主力军。我们发现很多公司都在找这样的人，比如像你，有国际广告经验经验（国际化思维，英文无障碍沟通），如果还有洲际奖项的话，那就是高级创意管理职位的人选了——当然情商要高，这也很重要。 Van：是啊，情商非常重要。相比任何一个行业，广告是更便于流动的。跨地区、跨国工作很经常的，所以，我觉得这个行业机会还是很多的。 广告门：我们很希望你能来信，经常向我们介绍一下欧洲的业内新闻，作品背后的故事等信息。 Van：好的，我答应你。 广告门：今天非常感谢你的接待，咱们回见。
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