本书译者：林以德 连瑜清 李淑娟 1942年6月29日，星期一 今天让一位报社编辑看我写的关于科学普及化的文章。他说简陋的文章已经太多了，问我为什么不能写一些精致的文字。事实上，他的态度颇为粗鲁。他还在打比方说如果我想要描写一个不成功的商人，我应该写“他对金钱这件事的运用不适当”。 6月30日，星期二 因为对设计部提的几个构图都不太满意，今天自己花了好几个小时在画板、丁字尺和色笔之间奋斗。终于了解有些教育者积极推广，强调每位学童都应该同时学习绘画和写字能力。真希望我小时念书就有这个观念。广告创意人员需要有能力同时利用文字和图画来表达概念，假如我还年轻，我一定会找个老师学画画。 7月1日，星期三 W．L．文笔简洁流畅。他有一种本能，能够用单纯美丽的文字，把文案如同短剧 一样生动的表现出来。我想他可能是我所知道写这类文章最棒的人选。他在广告界的声望由于他的撰稿能力而节节升高；他为广播电台写的剧本也大受欢迎，是目前最成功的肥皂剧之一。我想如果他在海军服役的话，一定会被调升到主力舰上，而且会是第一个学会开飞机的人。 7月2日，星期四 今天和一位华盛顿区的大人物交谈。由于他刚看过几位广告界菁英的作品，我问他感想如何？他说他非常惊讶这些人居然如此文盲，虽然算是广告业界的佼佼者，可是很惨的是，这些人看来完全不解世事，也不知道政局的转变，更不清楚世界经济的趋势。天啊！ 7月3日，星期五 很遗憾看到《读者文摘》上攻击香烟广告的文章，这么好的杂志实在不值得登出这样的文章。文章的来源是根据一项任何人都知道的证据不充分、而且不具代表性的试验，然后引出这项不充分的证据去解释科学上的理论，最后甚至写出“促使人早日走向坟墓”这样偏见的字眼来。这项不清不楚的实验是W.C.T.U. 以“Old Gold”牌的香烟为样本所作的，这个品牌在《读者文摘》对尼古丁含量及喉咙刺激性的测验里表现俱佳，但是这些结果却完全被忽略了。相反地，《读者文摘》把重点摆在味道上，因为他们认为香烟基本上唯一的差别就在味道上。他们这么做会得到掌声吗？我看一点也不。 7月4日，星期六 受到老婆的敦促，晚餐吃过炸鸡后，还到院子里去摘长在树顶上的这季最后，最甜的樱桃。其实就好像广告活动一样，最后才是最重点。最顶端的果实最后才摘，而最饱满、最甜的樱桃往往就长在那里。 7月5日，星期日 浏览一遍卡定纳.纽曼（Cardinal Newman）的伟大著作《天主教护教论》（Apologia Pro Vita Sua），我不禁开始沉思，而且为广告人所过的富裕生活感到歉疚。如果我们的生活还有任何长远的意义的话，我想应该是帮助厂商减少通路成本，让更多的人能以更少的钱买到更多的东西。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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