随着程序化购买在中国乃至全球的迅速发展，数据与技术对创意和营销的驱动作用愈加明显，并前所未有的改变着品牌创意传递方式，以程序化购买为代表的新型广告技术公司正在迅速推动着营销行业的变革。与此同时，戛纳创意节也不断变革创新，愈加突显了对广告技术的重视程度： 2013年，戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节，并推出全新奖项——创新狮子奖，以嘉奖广告创意背后的创新科技；在本届戛纳创意节上，更特别推出全新单元——创新狮子节（Lions Innovation），展示数据与技术领域革命性的产品、重大事件及行业趋势。   悠易互通CEO周文彪 如何理解程序化购买+？ 此次戛纳行，悠易互通提出的“程序化购买+”概念被认为是程序化购买未来的发展趋势。在8月26日即将举行的第三届中国广告技术峰会上，也将“程序化购买+”列为峰会主题之一。周文彪表示：“所谓“程序化购买+”，脱胎于“互联网+”，它的“+”涵盖了线上和线下数据及媒介资源的打通，未来程序化购买行业的发展则将会集中在“+”的部分。” 由于互联网电视本身具有交互属性，因而程序化购买+互联网电视相对较为容易，周文彪介绍说：“目前悠易互通已经和国内一些大型互联网电视运营商开展了深入合作，并和广州报业集团成立了合资公司悠广通，计划将报纸、媒体内容分发与大数据计算做结合，挖掘平面媒体的内容及数据优势。此外，广州日报旗下还涵盖了香榭丽等户外LED的媒体资源，对此悠易互通也与其有了战略性的合作。” 悠易互通与传统媒体的合作，不仅仅局限于广告投放方面。以合作方广州日报为例，一方面是以底层数据为基础：广州日报过去积累了包括发行、印刷及会员等数据，这些数据是零散孤立的，通过悠易互通能够完全把它整合起来。另一方面，广州日报因为自身专业性优质内容生产能力很高，相比之下其内容分发和变现能力较为传统。将广州日报优质内容制作能力加上悠易互通的技术平台，建立一个新型内容分发系统，通过数据分析分发给腾讯、新浪、今日头条等优质平台。值得一提的是，在悠易互通与广州日报宣布战略合作之后的五天，纽约时代周刊与美国领先的DSP公司也结成了战略合作。这点上，中国程序化购买已经走在世界前列。 实际上，“程序化购买+”实现了企业、传媒的梦想，通过统一的平台，借助底层大数据驱动，而追踪到某一个具体的人，在不同的时间进行不同的行为。这些行为不仅发生在线上，更有可能在互联网电视、户外LED等线下媒体上捕捉到。因此，周文彪表示：从这个角度来讲，“程序化购买+”等于是跨屏、跨渠道，或者说整合不同的屏幕、渠道，通过程序化购买的平台很有效的把广告投放出去。悠易互通在过去三年就完成PC、视频、移动、社交上的布局，未来将整合所有线上、线下媒体，甚至是包括电影、汽车里的屏幕都可以涵盖其中，提升了营销效率，程序化购买已经开始了对传统媒体营销方式及渠道的变革。 品牌营销进入程序化购买+时代 近两年，中国程序化购买的发展迅猛，增长率已大幅赶超国外水平。对于国内外程序化购买发展的差距，周文彪介绍，目前中国程序化购买发展很多方面虽然走在世界前列，但在细节、经验，尤其是数据应用等方面来说，相较于美国还存在差距。此外，从数据本身来讲，中国亟待进行行业的进一步规范。尽管中国开放出来更多的数据源，但相比之下美国的数据开放程度要高一些，对数据的应用方面就更深入，这也是中国程序化购买未来的发展方向。 而上述所说的“这个发展方向”指的是悠易互通目前在做的“数据银行”，也可以理解为私有化数据管理平台（DMP）。首先帮助企业建立它第一方的数据管理平台，某种程度上是可定制的。它涵盖了搜集、分析、管理客户官网及APP数据，还有搜索引擎投放、广告投放等所有的数据。同时可以将客户线下的会员数据、CRM数据与之打通，这部分统称之为客户第一方数据。不过，周文彪透露说：在未来营销过程中，第一方数据虽然很准确，但是数量一般较小，大的企业达到几百万，有的企业可能就是几十万。 同时，悠易互通有自己非常大的第三方数据平台，到目前可以涵盖到95%的互联网用户和90%以上的移动互联网用户，此外，数据银行可以将企业的第一方数据与第三方数据相结合，通过找到跟第三方数据非常类似的人群来扩大它的应用与投放，寻找到新的用户群体。所以数据银行可以帮助企业去建立它自身的定制化数据管理的平台，设定企业未来大数据的战略。未来企业去做决策，它的生产、发展、基础基石就是大数据，并通过数据管理平台来实现。 周文彪表示，程序化购买最早期是大数据驱动的一对一营销，对效果的提升作用很显著。从去年开始出现的趋势则是：越来越多的品牌广告主开始使用程序化购买进行品牌营销。此外，私有化交易平台（PMP）的出现，也让门户、视频等媒体将更多的优质资源放到程序化购买平台中。程序化购买将不只是产生效果的途径，同时也成为帮助品牌广告主去做品牌建设的平台与工具。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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