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Beats耳机很烂，但那么多人还是会买它

2015/8/10 8:34:00

文/grace

就像是你看见Beats而点进这篇文章一样，很多人也会为了这个名字而消费300美金买一个耳机。“Beats耳机很烂”，当然是一个相对的说法，在高端耳机市场，Beats的音质是被专业测评人所不屑的，如果你是真正的耳机发烧友，难道不是应该去入铁三角更合适么？

可事实是，在100美金以上的耳机中，Beats by Dre占据了64%的市场，很多消费者在想到买一个头戴式的耳机时，第一反应就是Beats，Beats的创始人曾经做过调查，他们认为在Beats出现之前，高端耳机市场也甚至没有所谓一家独大的品牌，通俗理解，就是没有“爆款”。

当然Beats能像现在这样火，也很大程度上得益于他们和明星们的合作，在不少街拍照片中，我们总能看到明星们一身休闲装，脖子上套着个颜色醒目的Beats耳机，举手投足间都是范儿，然后引来无数时尚追随者的模仿。

休·杰克曼头戴Beats耳机

那么，Beats是如何让明星们用自己产品的呢？这其中并不都是付费广告，即使对方是勒布朗·詹姆斯这样的超级球星。08年奥运会，当美国国家篮球队走下飞机，万众瞩目的时刻，全队15名运动员都几乎带了一副300美金的Beats耳机。而这次合作的达成，是詹姆斯的经纪人主动给Beats打了电话，“如果你们免费为我们提供15副耳机，那么我能让詹姆斯戴你们的产品出现在公众面前”。

让全明星阵容的国家队为自己代言，Beats的全部花费也仅仅是4500美元，但他们还有一个惯用的手法，那就是为名人做一些个性化的设计，比如颜色上更搭配运动员的队服，这样他们在出镜时，为了自己更时尚，往往也愿意佩戴Beats的产品，最典型的代表是内马尔，身为Beats的代言人，内马尔每次出场时的Beats耳机也是经过搭配的，不仅有黄绿的巴西风，还有红色的耳机搭配巴萨球衣。

Beats是一个善于搭载强势品牌，与成功人物合作而增加自身感性价值的品牌。除了与明星联手推出跨界产品，克莱斯勒300C的车上也装载了Beats By Dr.Dre 10声道音响系统，HP笔记本的键盘上，也有一个醒目的Beats红键，可以改善音效。

作为Beats的代言人，内马尔将耳机作为了时尚配饰

克莱斯勒300C的车上装载了Beats By Dr.Dre 10声道音响系统

HP笔记本的红色Beats键，改善音质

看到这里，我们会问，我们在买Beats的时候在买些什么？当然不是音质，或者说不只是音质，我们买的是它的“综合素质”，可以说过去的音质，所有耳机中最好最酷的包装，以及时尚的设计感，又或者，我们就是喜欢那种长跑时带着Beats的生活方式。

最后再来介绍YoTube上的这支视频，专业的耳机测评人为普通观众解读Beats高价背后的秘密。

《Beats耳机背后的真相》

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