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新加坡品牌联盟集团揭晓 2015 年度亚洲影响力品牌

2015/7/31 11:05:00

新加坡品牌联盟集团近日通过其权威的品牌领袖平台影响力品牌®发布了 2015 年度亚洲影响力品牌。这一结果基于品牌联盟集团从 2013 年到 2015 年三年来对消费者的广泛调研与实地走访。

从餐饮（F＆B）、快速消费品（FMCG）到金融服务和房地产开发，今年亚洲影响力品牌奖项扩充至 100 多个行业类别。品牌联盟集团通过对 4000 名消费者的面对面和网上调研，综合研究消费者认知、分析品牌价值、社交媒体倾听以及品牌对消费者的影响，来评估品牌影响力与忠诚度，最终揭晓成功入围的 2015 年度亚洲影响力品牌。

本土品牌仍然是消费者的首选

2015 年，新加坡本土品牌继续主导着潮流，尤其是在餐饮行业。家喻户晓的品牌如BreadTalk , MrBean, NTUC FairPrice, Pet Lovers Centre, SK Jewellery 和 Jumbo Seafood受到了消费者的高度认可与喜爱。其他本土品牌如 Tiger Beer ， UOB Bank，Singapore Airlines 也因其区域内乃至全球的市场领导地位而位居前列。

市场动态变化使得中国与亚洲其他地区品牌崭露头角

随着全球化进程的加快与生活水平的提高，消费者越来越见多识广，对于亚洲品牌的认知度与接受度也逐渐提升。研究结果表明，市场动态在过去三年中发生了显著的变化，包括消费者喜好，品牌动态以及对消费者对原产国的重视程度。中国品牌在新加坡的崛起与成长一直是最引人瞩目的变化之一，从过去的不熟悉与不认可，直至今天在新加坡受到众多消费者的追捧。很多中国品牌甚至成为各自领域的佼佼者，如智能手机品牌（ Huawei[65.7 ％ ] ，OPPO[34.5 ％ ] ），金融服务公司（ Bank of China[66.2 ％ ] ），电子商务平台（Taobao[51.2％] ）以及航空公司（ China Eastern[39.3％] ）。

东南亚品牌尤其是马来西亚、印尼和泰国品牌也被提名，主要来自餐饮行业（ PappaRich[62.3%] ， Thai Express [80.8%] )，快速消费品行业 ( Julie’s Biscuits [76.3%] ) 以及大宗商品行业，这反映了新加坡消费者兴趣与喜好的多样化。与往年调查结果一致的是，香港品牌Cathay Pacific Airways（77.1％）和 Watsons（74.7％）依然保持绝对的市场领先地位，赢得了消费者的尊重。

“他们能够入围影响力品牌是在情理之中。”影响力品牌®战略总监 Jorge Rodriguez 先生表示。“我们发现消费者对于品牌的认知在不断演变，他们不再过于在意品牌原产于哪里，对新晋品牌的接受程度在与日俱增。新一代消费者在购买决策过程中也有一套新的考量标准，除了传统的价格因素之外，还会参考品牌信誉以及亲友的口碑推荐，这为中国品牌重新定位成为新一代区域性和全球性品牌提供了机遇。影响力品牌®嘉奖恰恰彰显着消费者对品牌的信心和认可，也是品牌多年来为建设、维护和增强影响力作出不懈努力的最好印证。”
研究显示，有效的品牌传播能够帮助消费者了解和认识产品，从而建立品牌认知度和喜好度。

当考量因素对等时（例如餐饮类别的店面位置，便利和价格），消费者更倾向于选择那些通过满足他们期望的产品与营销活动来提升形象的品牌。在竞争激烈的行业类别中，那些老少皆宜的品牌如 Old Chang Kee ， BreadTalk 以及 NTUC Fairprice 更能吸引消费者，成为餐饮行业的领头羊。

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