2008年10月中国网络广告市场状况回顾

近日，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（华瑞网标）联合其合作伙伴ChinaRank（中国网站排名网）发布了2008年10月中国网络广告市场监测数据。数据显示，2008年10月中国网络广告市场价值估算达到11.4亿元，推广数量和创意数量较9月相比都略有下降；同时，房产类广告相比9月市场份额上升2.4%，估算花费达7000万元；10月TOP10广告主中，世纪佳缘在网络广告市场花费约为7200万元，再次夺冠。

整体花费小幅回落

中国网络展示广告市场在10月整体出现小幅度回落的趋势。2008年10月的广告推广项目数为6755，广告主数为2293，创意数为15101。广告市场价值估算达到11.4亿元，环比下降15.8％。与2008年9月的市场相比，推广项目和创意数量都略有下降，广告主数量小幅上升（环比增幅分别为推广项目的增幅为-3.0％、广告主的增幅为0.3％、创意的增幅为-7.8％。）。但与2007年的同期相比，各项指标仍然显著增加：推广项目的增幅为84.1％、广告主的增幅为92.2％、创意的增幅为52.7％。（见图表1）

（图表1）：2007/2008年同期网络广告市场状况比较

2008年10月份的网络展示广告的市场价值估算达到11.4亿元，环比下降15.8％。TOP100广告主以7.9亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场的68.7％，比上月下降了7.3个百分点。TOP100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况，广告价值估算达到11.0亿元，占本月网络展示广告市场的96.1％。（见图表2，3，4）

（图表2）：2007/2008年同期网络广告价值估算

（图表3）：2008年各月TOP100广告主市场价值估算

（图表4）：2008年各月TOP100网络媒体市场价值估算

房产广告投放回升

2008年10月网络展示广告市场TOP10榜单中排名前四位广告行业类型与9月保持一致。时尚类广告自2008年6月以来，已经连续5个月占据TOP10榜单中亚军的位置，在10月份的广告价值估算超过1.3亿元，所占市场份额达到11.7%。房地产类广告的投放在本月内有所上升，市场份额达到6.2%，比上月上升了2.4个百分点。

财经类广告的投放在本月内有所下降，广告价值估算接近6300万元，环比下降57.8％，排名降至第九位。（见图表5）

（图表5）：2008年10月TOP10广告行业类型

广告主竞争激烈  世纪佳缘再次问鼎

2008年10月的网络展示广告市场中，世纪佳缘、宁波博洋集团和中华英才网占据了广告价值估算榜前三的位置。其中，本月冠军广告主世纪佳缘，在2008年内已经八次进入TOP10广告主榜单；本月广告价值估算达到7200万元。

在本月的TOP10榜单中，阿里巴巴、中国民生银行、西安巨子生物基因技术股份有限公司和雪铁龙都是在2008年内首次上榜，这显示出各大广告主互联网广告投放竞争十分激烈。（见图表6）

（图表6）：2008年10月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

奥运广告主花费骤降三分之二

2008年10月中，奥运三个级别32个广告主（强生既是奥运TOP全球合作伙伴又是北京奥运会合作伙伴）中有18个广告主在进行了网络广告的投放。其中共有7个奥运TOP全球合作伙伴，7个北京奥运会合作伙伴和5个北京奥运会赞助商。投放广告的价值估算与9月相比明显下降，合计达到6500万元，降幅为高达66.4％，占10月网络展示广告市场整体的5.7％，与10月相比下降了8.6个百分点。（见图表7）

（图表7）：2008年10月奥运会三个级别广告主网络投放状况

文章来源：科技咨询网