吴凡：广告，要影响别人的心

在这个周末举行的北京国际广告创意趋势论坛论坛期间，广告门编辑福气有幸逮到广州盛世长城（Saatchi&Saatchi）的ECD吴凡，我们和几个其他媒体的记者一起，对他组织了一场小型专访。

吴凡小档案：

香港人，曾任职于香港精英、智威汤逊、奥美香港。曾获戛纳、D&AD、媒体杂志的SPIKES及亚太广告电影节大奖等多个重大广告创意奖项，他也曾在香港的4A颁奖会上获得头等奖。04年至06年，曾经连续两年被CAMPAIGN BRIEF杂志评选为香港两大顶尖创意人之一。在奥美（香港、上海）工作12年，其中3年在上海办公室，今年8月正式出任广州盛世长城ECD一职。

广告门：你们最近有什么大的比稿在进行吗？

吴凡：有，实际上我们在比安踏。

广告门：参与什么比稿，接受什么客户，你们会有自己的原则和标准吗？

吴凡：应该有的，会看这个客户未来发展的潜力。实际上这个比稿是另外的人在操作。

广告门：做广告这些年来，有没有什么事情，对你影响比较大？譬如像忽然觉得脑子里一扇窗打开了？

吴凡：我哪有做广告许多年，我今年才26岁耶！（26岁的ECD，当时俺心中涌起一股打人的冲动，想起江绍雄在台上说自己今年20岁，看来装嫩是潮流噢，各位看官从现在开始藏好自己的年龄，十年以后我们也可如法炮制。）

让我想想，我觉得今年对我影响其实蛮大，我从上海到了广州，换了公司换了环境，对自己来说像个新开始。今天8月左右去了嘎纳，看许多新媒体作品，其中有件奥地利的，是为非洲缺乏水资源这件事做的公益广告。在他们国家一个电视节目播放过程中，一个非洲小男孩跑上去，抢了主持人桌上的水杯，喝光，然后跑掉。大家都很惊讶。这样做了一段时间后才知道这是为非洲缺水募款而安排的行动。我当时非常受启发，忽然明白，做广告就是要做到影响别人的心，之前这些年我是模糊，或者说左右摇摆的。

广告门：现在大家热烈讨论新媒体新趋势，也许广告公司以后会因为某些趋势发生比较大的改变，你对此有什么应对的准备吗？

吴凡：是啊，现在都不能说以后一定是什么情况。但是我们团队，平时作业，我尽量让大家去接触不同的客户，通过轮换，尽量避免固化思维。这样全面发展，即使环境变化，也会比较好适应。

其实我发现创意人很容易给自己设限，譬如我听一个老师说，大家想创意的时候，不管是TVC平面还是其他，都要先找张纸，在上面画一个方框框，然后才开始想。我观察发现，的确是这样的呀！可见，我们其实已经给自己设下了框框。

广告门：您做创意，有比较辛苦，想退休的想法吗？

吴凡：退休？！我才刚刚开始做广告，好不好？……嗯，不过，其实我也曾有过那样的阶段，就是很痛苦，不知道意义在哪里。我想找到做事的意义，觉得自己做的很值，就好了。很多做的不开心的人，我想他们是没有找对自己的意义吧。

同时，有媒体朋友问吴凡大陆广告主是不是比较难合作，吴凡开玩笑说，大陆广告主有个共同特点，就是喜欢换老婆，所以往往磨合期还没过就要换了，这样就失去很多一起做出彩的机会。