 你是否知晓？ 以上这些你所猜得到，或是没料到的中国消费者观点都来自于麦肯世界集团发布的“全球品牌真相”研究。麦肯真相研究中心 (McCANN Truth Central)用了一年的时间, 跨越20多个国家及29个市场针对30,000多名消费者关于全球化的议题进行了定量调查与定性研究。透过这份研究报告，麦肯世界集团提出了“全球性概念取代狭义全球化”的观点。95%的中国人对全球化抱有积极态度（高于全球88%的平均水平） 50%的中国人用爱好来定义自己（高于全球30%的平均水平） 76%的中国人认为每个人都希望为了爱情而结婚（远高于全球46%的平均水平） 91%的中国人认为全球性品牌具有让世界变得更美好的力量（高于85%的全球平均水平） 全球品牌的新维度－全球性 纵观当今全球营销态势，已然颠覆了地球是平的简单全球化模式。全球文化在向两个维度同时延展，一方面85%的人们认为全球品牌有能力让世界变得更好；另一方面，随着各国民族主义的强化，全球68%的人们担心近年来属于自己本国的文化、民族的特性正在被侵蚀，对本土的文化则更有归属与信心。 两种看似相对的对待全球化的态度形成了全球品牌的新维度－全球性。  麦肯世界集团亚太区副主席及大中华区首席执行官林增瑞（Jesse Lin） • 中国消费者的全球属性与本土自豪感的双向提升。 与亚太地区其他国家不同，日韩是向内的文化，极度维护本土属性；而中国呈现了双向性，86%的消费者为本土文化与国家身份感到自豪，同时，63%的中国人热切地希望融入到全球文化中去，占全球最高。 • 全球性令本土品牌成为“风口上的猪”。全球性趋势就是中国本土品牌的东风，34%的中国人对“中国制造”充满了乐观的态度。43%的中国人认为全球品牌的成功要诀是创新，41%的人认为是信任，对创新与信任的需求中国消费者远远高过全球平均，创新与信任是本土品牌必须打造的翅膀。 • 全球品牌的使命就是对本地的文化有所增益与贡献。 虽然65%人认为品牌让世界变得更加美好的方式就是持续提供良好、高品质的产品和服务，而多达92%的人们认为重要的是，或者说极其重要的是，品牌应尊敬当地文化。 • 中国“千禧一代”是世界最开放的一代。 57%的中国年轻人会用爱好来定义自己的身份而非国家属性；超过1/3的青年认为自己归属于多种文化。他们与55岁以上的人群的代际差异也是全球最大的。 国际品牌与本土品牌的全球性使命 “全球性的概念是一个文化概念，如果全球超过五分之四的人们认为，全球品牌可以使世界变得更美好，那么品牌营销人员大有机会，可以更深入、更有意义的方式顺利融入人们的生活，成为与本地创新的一部分，成为青年文化归属的一部分”。麦肯上海集团董事总经理兼大中华区首席策略官侯静忟（Ellen Hou）提到无论国际品牌还是本土品牌所要担当的全球性使命。  麦肯上海集团董事总经理兼大中华区首席策略官侯静忟（Ellen Hou）   扫描二维码，测一测“你是哪一种全球公民” 点击探寻更多“品牌真相” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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