信息碎片化时代,网民目不暇接,也容易审美疲劳。这可苦了网络营销人。或是挖空心思炮制出位新奇的内容,或是靠着标题“骗”取关注。而结果往往不尽人意。让人不禁叹息:当代网民开始浮躁,太没耐心了! 近期,养乐多中国公司的年度网络公关代理公司力领互动(ADleading)发出不一样的声音:其实,网民很有耐心!并为养乐多打造了一场和“便便”有关的Html5互动活动,要体验完整个互动流程用户至少要花3分钟。到这里,估计很多专家要开始拍砖了,不符合用户体验习惯!每个页面都在流失大量用户!用户根本记不住那么多信息!而数据证明,这个互动活动获得100w+的网民参与与讨论,80%+的网民挺进了最后一个页面,也就是说他们在这个Html5互动中至少停留了3分钟。3分钟,在互联网世界,停留3分钟是多么不容易的事情。那么,到底什么原因让养乐多的用户这样有耐心? 猜测1:便便引发个人窥探欲 你应该从来没有认真地看过你的便便,你更不知道不同的颜色,形状和气味代表你的肠道处于完全不一样的健康水平。力领互动制作的“便便那些事纸知道“Html5根据专业的“布里斯托大便分类法(Bristol Stool Scale)”为用户的便便打分。大部分用户对成绩单这类东西并不陌生,但对自己的便便成绩单好奇又认真,因为这个测试根据用户的身份,便便的3大维度展开,极具针对性的分析对用户来说是实实在在的新鲜干货。 猜测2:用游戏现身说法,边玩边学,用户乐在其中! 用户是否已经掌握肠道健康知识,养乐多Html5里的游戏就能辨别。不同年龄人的肠道情况不一样,需要的营养也不一样,用户在接瓶子的游戏里,能更清晰地了解到,补充益生菌(接到养乐多瓶子),加强锻炼都是能给肠道健康加分的,而吃油炸食品会给肠道健康带来危害。这种互动式的学习方式无疑加强了用户的记忆度,谁说学习很枯燥呢? 猜测3:幸运抽奖机,试试手气,谁会拒绝? 学好玩好还不够,Html5最后设计了一个老虎机抽奖环节,摇到三个一样的便便就将获得一个健康有关的奖品。没中奖的用户还可以再关注养乐多开设的第三方媒体账号“肠道上的中国”,获得额外的互动有奖竞猜活动。 在力领互动看来,虽然互联网上每天都出现海量内容,但真正具有用户洞察,打到用户痛点的内容并不多,一旦制作出真材实料,用户还是有耐心看完并且很乐意分享。例如其为养乐多打造的第三方媒体平台——“肠道上的中国”,会定期发布专业的肠道健康知识,例如:为什么有的人一紧张就想上厕所?旅游时,便秘拖后腿怎么办?这类文章的阅读率都非常高,再进行的品类品牌的植入,用户也会欣然接受。 吵杂的互联网时代,润物细无声地打动用户,用户就会给你看到他的耐心。 本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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