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我读书少！UC用一首歌玩了次娱乐病毒营销

2015/9/29 16:00:00

当众品牌忙着相互争夺营销热点的时候，UC浏览器号称用简单的八个字直述出众人内心的诉求，当第四季好声音激战正酣，一曲方言版“奇葩好声音”竟歪打正着，轻松拿下近千万点击。“凯西坝，新为奶（开始吧，新未来）”“小玉宙宝发凑来（小宇宙爆发出来）”，五湖四海的口音不仅让激燃的歌词多了份韵味和亲切感，还打破了次元壁，混入很多奇怪的东西。究竟是娱乐至上还是花式营销，不妨用一首歌的时间来轰炸耳朵。

凤姐强势“围观“：懂我歌畅言多年期待

9月23日，网络红人罗玉凤在微博上发出的一篇文章，在短短几个小时之后就收到上千条评论及转发，文章内容如凤姐一贯的作风，大胆议论爱情观，但不同的是，文章发布当天是凤姐自己的生日。

似乎正是因为凤姐往常的的言语过于犀利，这样略带情感的微博却一反往常的好评如潮，但还是有细心的网友在反复阅读后发现，文章里多次提到自己未被人懂过以及渴望被懂，充分的情感营造让最后UC主题曲的露出显得恰如其分。到底是感悟生活还是广告营销，确实让人傻傻分不清楚，但无论如何，UC都会因此而受到或多或少的关注。

“懂小姐”“懂先生”霸屏翻唱大会

其实，在凤姐微博发布的当天，UC浏览器官微上线的“奇葩好声音”H5页面，迅速被网友分享开来。音频中，来自广东、四川、贵州、山东等地的年轻人纷纷操起家乡话，激情传唱UC主题曲《给的再多不如懂我》，并惹来一众网友跟风晒出自己的猜方言“战绩”。凭借靓丽外形和独特的声线，这些翻唱者还被冠名“懂”小姐、“懂” 先生。

方言，通常以各种姿态穿插在艺术、影视剧或综艺表演中，前段时间网上流传甚广《各个地方是怎么追公交的》方言帖，就形象传递了方言的魅力。而夹杂着浓浓乡音的UC主题曲，也借这股东风走进了新生代网民的内心。网友在猜测方言时，被唤起的归属感很容易转化为对品牌的依附和认同感，更便于对品牌诉求“懂”产生直观的感悟。

跟风不停，翻唱不止。知名网络翻唱歌姬祈inory也加入了翻唱大军。作为UC浏览器11周年态度海报的受邀明星之一，祈inory用独特的声线传达了“懂”的力量。知名音乐网红ng家的猫也跟风在美拍放出自己的个性翻唱视频，遭到粉丝集体吐槽太过洗脑，这种超脱生死的眼神也是醉了。

宅舞+鬼畜魔性“懂我舞”乱入

如果说个性翻唱只算家常菜，那么呆萌的宅舞舞姬和魔性的鬼畜唱腔，或许能为你打开新世界。“跟着我左手右手一个慢动作，画个爱心有没有爱上我”。知名舞姬晚香玉用萌萌哒的“懂我舞”迅速集聚人气，在4天内就赢得10万以上点击，登上B站首页。

让人看了一遍就忘不了的反复洗脑式舞蹈动作，让“懂我舞”一跃成为美拍达人的新晋模仿对象。网络上流传着各种版本的模仿之作，或呆萌喜感，或崩坏恶搞，舞蹈中标志性的画心动作，已成为卖萌标配，网友看了直呼双手根本停不下来。在“懂我舞”刷屏视频网站的同时，知名漫画达人马里奥小黄也跟风制作了小幺鸡版“懂我舞”，成为最应景的病毒表情。

“懂我舞”的病毒式能量还在聚集放大，B站大神呆毛君用一曲魔性翻唱，更让《给的再多不如懂我》多了一丝神曲的潜力。网友笑称，“懂我舞”距离大妈广场舞只有一个次元的距离。

不管是方言版、恶搞版翻唱，还是借助宅舞、鬼畜走红二次元圈层，UC在其中扮演的更像一个发扬娱乐精神，努力敲开年轻群体的舆论领袖。借助网络时代的便利，套用流行元素制作娱乐性病毒素材，引发跟风互动，为后续的病毒营销培养先天沃土。因为在全民娱乐时代，当一种新鲜事物迅速火起，就免不了接受“恶搞”“解构”等多番洗礼，这是进化为“病毒式”传播的必经之路。“懂我舞”中可爱风的动作简单易学且富于节奏感，得益于网络时代人际传播方式的变革，这种洗脑式舞蹈很容易在口碑传播和社交平台上引发跟风模仿。UC在短时间完成吸睛使命，但这种娱乐病毒营销模式很容易被模仿。UC能否继续注入花式营销魔力，值得期待。

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