编者按：还在戛纳的时候，广告门约了数位国内知名创意人，请他们挑选几支自己最喜欢和最讨厌的戛纳获奖作品，简单点评。回国后各自工作紧张，加之旅途劳顿，本不求匆忙之约一一兑现。不过时间仓促之下，仍两位朋友如约交稿。大家可以藉由这几段简短的评述，知晓广告人心中是如何欣赏广告的。
DRAFTFCB大中华区CCO 黄国雄
上周在戛纳答应劳博给广告门写篇文章 － 选出我最喜欢和我最讨厌的作品。后悔极了，回到上海的第二天他就开始的追我交稿！
没办法，既然答应了，就要做到。把手头上的活先放下，写这篇文章。
文章虽然短但很直接的说明我本人对好作品的看法。我也懒得啰嗦。我觉得好作品，应该会给我留下深刻的印象，让我有“希望是我做的”感觉，还有让我非常的嫉妒。
从直效、促销、公关、户外、媒介、广播、平面、设计、网络、钛狮、广告片、创意成效、影视工艺类里所有的好作品里，我挑选了两个我觉得符合我以上说的条件，跟大家分享。（不是说好选出最喜欢和最讨厌的作品吗？广告圈实在太小了，不想得罪人，所以讨厌的作品就免了。）
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上海盛世长城创意GCD束非
时间仓促另加网络变态，无法看完所有作品。故选了三个类别的三件作品作些拙评。
墨西哥奥美：车祸（影视类）
“车祸十中有七发生在你想别的事情时。”这是一个结语，但我更愿意相信，它本就是创意简报里的一个调研数据，也正是这个论据，成为了创意的核心，使得它能跳脱诸多似曾相识关于安全驾驶的思路，在概念上就定下了突破的基调。继而到执行，又 背离了从驾车过程着手的惯例，而直接用结果来反证：先把“认真想 事情”这个视觉印象清晰而真实地展现在受众面前，重点是那个室内潜心思考的氛围，接着简单粗暴地让车祸发生在这个不该发生的空间里，而直接导致“认真想事情会出车祸”的直观刺激。这就是广告所谓的终极利益点，你要卖的不是开车，你要卖的是不要想其他事，在开车时。最后，我们再回去看客户是谁，对于一个专业机构而言，专业是其卖点，而这个创意独特的核心正体现了专业机构专业的眼光，焉有不信之理？
灵智曼谷：杀虫剂（平面类）
杀虫药最怕什么？杀了虫，害了人。那什么是安全的杀虫方式？天然的，对人无副作用的。那什么东西是天然杀虫的？虫的天敌呗。那它们都有哪些？……斗胆倒退这个创意的思路，估计就是这么来的吧。太简单了，不是吗？但等等，别忘了我们的衣食父母，客户一定会问：我产品的角色呢？产品的功效示范呢？好吧，产品是手持的对不对？需要保持一定的距离喷射对不对？喷的时候是用食指按那个喷嘴对不对？都有了吧。说到这，插一句，对于泰式广告，个人有一种特别的爱好。因为他们总是直接得很犀利，同时又透着那么一点点小贱，自然地传达着他们似乎与生俱来的幽默感。如果创意能形成一种风格，并且能持续优化，不断创新，真的很屌。
伦敦Saatchi&Saatchi：欢迎回家
关于这个作品，我只能发出一声感叹：要是当时我也在场那该多好！同时我还会发出另一声感叹：什么时候我们也可以做这样的事啊！它是那么美，那么纯，那么真。当歌声宛如天籁萦绕在每个归心似箭匆匆从出口出来的过客时，我们的心底都会有一丝暖意，眼角也忍不住泛起潮涌。Life is for sharing，创意不止是一门生意，更有一份责任，因为它涉及到价值观甚至人生观和世界观。这不止是公益广告要做的事，更是每个广告主和代理商心里的一杆秤。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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