文/方土豆 作为台湾地区2012大选的民进党参选人,蔡英文将在明年与马英九争夺台湾地区新一任领导人的交椅。本月初她的首支竞选广告Taiwan Next正式出街。
蔡英文:Taiwan Next 蔡英文的竞选广告,全程在欧洲拍摄,充满时尚感和年轻气息,文案和整个广告调性都希望突出蔡英文的女性精英形象。温文尔雅,清新秀丽,丝毫没有政治的气息。而标题Taiwan Next和内文的提问,都在引导观众思索台湾地区的未来发展,寻求年轻一代的共鸣。 抛去意识形态和政治立场,必须承认台湾地区的竞选广告一向水准颇高。2008年马英九凭借一支颇具男子气概的广告打动人心,以“为了你我下一代,台湾一定要改变”为主题,文案反复呈现“准备好了”铿锵有力。最为业界称道的则是陈水扁在2000年的竞选广告“他们都是和我一起长大的”,悉数陈水扁成长故事,温情而感人。 台湾地区的广告公司也经常为竞选者提供服务。广告教父孙大伟就曾在1998年马英九竞选台北市市长时,为其形象广告操刀。
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