雪佛兰“中国变形记”

编辑：AndyTsai

 
对于雪佛兰来说，2011是个不平常的年份，特别是在中国市场。自2005年进入中国以来，在5年的时间里，雪佛兰逐渐完善了它的中小型车型。而在2011年，雪佛兰将接连引进一系列中高端车型，进入一个“全系列车型”的时代。在这之中，新生代越级性能小车爱唯欧的上市，正是雪佛兰启动2011“中国变形记”的一个开端。
 
去年年底，雪佛兰提出了其进入中国之后的第一个母品牌口号“热爱我的热爱”，在当时获得了不错的反响。在今年的传播活动中，由于2011是雪佛兰品牌发生“质变”的重要年份；而按照计划，6、7月份作为雪佛兰新车的密集上市期，又恰逢《变形金刚3》的公映，因此，雪佛兰特别将“热爱”与“变形”的主题整合了起来，推出了“热爱驱动变形”的全新概念。
 
爱唯欧可以说是雪佛兰整个“中国变形记”中最为重要的环节。正是围绕着爱唯欧的上市，雪佛兰推出了一系列以“变形”为主题的传播活动。其中首当其冲的，是在网络平台上开展的预热宣传。

 
为了配合《变形金刚3》上映这一热点话题，雪佛兰特别邀请了《变形金刚3》的女主角Rosie作为爱唯欧的代言人，并在官方主页上投放了三支悬念视频，作为爱唯欧上市的前期预热。
 

 

 

 
在视频的最后，爱唯欧闯过重重关卡终于与Rosie汇合，之后的故事情节则将通过后续的广告片来展示。而在爱唯欧的正式版TVC发布之前，雪佛兰于7月5日先行推出了一支母品牌TVC，虽然内容上没有太多的关联性，但在TVC的结尾处依然出现了爱唯欧的画面，并留下了“下一个变形的会是谁”这样的悬念。
 
据了解，国内观众在进入电影院观看《变形金刚3》时，还将在影片开始前看到该TVC的3D版本。
 

 
雪佛兰母品牌TVC
 
紧随其后的是爱唯欧的正式亮相。在昨天刚刚出街的“激活篇”TVC中，爱唯欧被Rosie激活了灵魂，但依然没有完成最终的变形——若想目睹爱唯欧变形后的样子，观众还需要等到7月底最后一支“变形篇”TVC发布后才能看到。
 

 
爱唯欧“激活篇”TVC
 
纵观雪佛兰此次广告投放的整条时间线，除了在网络投放的三支视频外，两个月内将有三部连续的广告片在电视媒体上投放。这正体现了雪佛兰此次传播的两个关键点：整合与接力。通过母品牌TVC，不仅传达了“热爱”和“变形”的概念，同时还将雪佛兰旗下的几款主力车型展示了出来；而三支TVC连续的剧情串联则保证了在整个宣传期内对观众的吸引力。

 
除了在传播流程和故事设置上的安排之外，为了能够更好地利用《变形金刚3》这一热点话题，雪佛兰也下了相当大的功夫。据了解，将在7月底发布的“变形篇”TVC中亮相的“爱唯欧版”变形金刚乃是雪佛兰特别为中国市场所设定的，并邀请了《变形金刚》导演Micheal Bay的制作团队来亲自制作。可以说，这将是唯一一个独立于《变形金刚》电影之外的“正宗的”变形金刚。
 
另外，除了人们早已熟知的大黄蜂，此次在《变形金刚3》中还将出现多款雪佛兰旗下车型（斯帕可和沃蓝达）。而令中国车迷振奋的是，这些车型都将可以在中国市场上直接买到。同时，在《变形金刚3》上映当天，雪佛兰的展厅也将展出全系“变形金刚”特别配置的车型。
 
除了传统的传播方式之外，一系列的线上活动也会随着《变形金刚3》的上映同步展开。即将启动的“发现你的热爱•实现变形梦想”活动，将会通过一些有趣的方式，将科鲁兹、科帕奇、赛欧等诸多并未在《变形金刚3》中出现的车型与科迈罗、斯帕可和沃蓝达彼此之间的关系、以及每个车型的特质表现出来，让观众可以了解到更多电影之外的故事。此外，在一些新媒体上，你也将见到雪佛兰家族成员的影子。

 
团购网站中的“大黄蜂”