奥美娱乐助力联想ThinkPad Edge植入《变形金刚3》

编辑：迟旭
 
在明日全国上映的《变形金刚3》电影中，由Michael Bay导演度身打造、ThinkPad Edge精锐版变形而成的博派汽车人新成员Brains精彩亮相，他协助主人公山姆，共同完成了拯救地球的使命。

 
“转轮”的新伙伴Brains，是导演Michael Bay专门为联想ThinkPad Edge精锐版度身打造的新角色。这次以中国市场领军，遍及联想全球的《变形金刚3》的市场传播规划，都始于这个特殊角色的设计。奥美娱乐行销团队与ThinkPad携手，成就了这个新角色的诞生，并围绕《变形金刚3》在2011年暑期展开360度的整合营销传播。
 
联想商用事业部市场推广高级经理宋琦表示：“在《变形金刚3》影片中进行品牌植入是联想全球品牌战略的一部分，是联想国际化路线的一次大胆尝试。变形金刚对于中国的受众具备相当大的影响力，很多影片的粉丝是随着变形金刚动画片长大一代，这些人也正是ThinkPad品牌的理想目标受众。”
 
“一次成功的电影植入营销，不只是简单的品牌Logo的露出或是产品的呈现，更重要的是如何为品牌在影片中赋予生命力，真正融入影片，成为电影的一部分。不突兀，不干扰，但有记忆点和关联度。这是我们与客户对此次合作初期就达成的共识”，奥美娱乐行销总监张笛表示。
 
奥美娱乐行销协助联想对影片进行了前期的详尽评估，并根据影片情节为ThinkPad Edge精锐版与电影的合作与奥美互动团队共同构建了360的传播方案，成功地把联想ThinkPad Edge精锐版笔记本在电影和市场传播中都真正的“活”起来。
 
此次联想携手《变形金刚3》在全球不同的市场，包括俄罗斯、印度、日本等国家，进行了联想品牌层面以及ThinkPad产品层面的传播。联想中国，尤其是ThinkPad Edge，则充分运用影片植入的优势，制定了详尽的全方位传播方案，在电影贴片、广播、户外、网络、店面、影院等方方面面都进行了筹备和规划。奥美红坊和奥美互动也参与其中，实现了平面广告和线上活动的创意发展和呈现。值得一提的是，整个360传播的核心创意点也源于影片的植入角色，而其中的一大亮点则是由导演Michael Bay亲自操刀的电影3D贴片。
 
自7月21日起变形金刚上映期间，ThinkPad Edge将进行多种媒介组合的广告以及零售店推广，活动将于8月31日截止。