编辑：文静
凯迪拉克第一次提起“微电影”的概念，没有获得这个概念的拥有权。或许是察觉到这个概念的新潮与前卫，一时间微电影成为各大品牌和媒体的宠儿。你我都明白，现在是微电影的时代。
这是好的时代，这是坏的时代；
这是微电影的时代，这是没有微电影的时代；
无论是当初几个品牌方做出的单支微电影，还是到如今视频媒体推出的明星、精英跨界打造的系列微电影，包括那些未命名“微电影”但已然属于国内微电影风格的电影短片等等，似乎都没能给消费者带来太多的惊喜。内容同质化与套路、形式的同质化逐渐削弱了“微电影”概念带来的玄机。是的，如今的微电影，虽然制作与情节的掌控上与TVC有着些许的区别，但不是所有的微电影都能让受众准确把握出区别并且获得好口碑的。
或许，你可以退一步说，中国的微电影时代虽然来临却还在试水阶段，模式并不够成熟。然而对于隔日便纷至沓来的标榜着“微电影”的广告，这种泛滥的程度似乎并不见好转，量的积累也并未见到质的飞跃。在过去的日子里，广告门报道并探讨了不少国内微电影的案例，真正让我们印象深刻并由衷欣赏的，无非是传播最广，影响力最大的那几支，比如《老男孩》。如今概念的逐渐清晰与套路的熟悉似乎并没能让微电影的质量提高起来，甚至呈下滑的趋势。于是，微电影的泛滥和不尽人意的质量可以让我们置换理解为：处处微电影=没有微电影。“微电影”越来越名不副实，倒像是标题党的作为。只不过这里的标题党做的很有成就感，让人们默认了概念与内容。
其实不光是微电影，其他用于在网络上推广的视频短片也是如此，早已让人们审美疲劳。那么，该去从哪里发力，改变目前微电影之类的浮云鸡肋状态，让品牌的宣传推广有新的契机出现呢？有时候需要与新的技术结合，有时候需要与现有的新媒体结合起来，总之要调动起受众互动的力量。
英特尔和东芝最近将联手推出一部互动电影《Inside》。影片由电影《歌剧魅影》和《后天》的女主角艾米·罗森（Emmy Rossum）担任主演。按照网站的介绍艾米·罗森扮演的女子受困于暗无天日的房间，身边只有搭载 Intel Core i7 Processor 四核处理器东芝P775笔记本电脑，使用电脑通过社交网络向网友求助。 
《Inside》预告片
看起来这是一个类似“逃离密室”的游戏，网友通过Facebook、Youtube、Twitter等网站帮助艾米做出选择，受困的女孩在网友的帮助下逐步解开密室的机关，最终逃脱。
从内容简介上来看，这并非史无前例的一次互动尝试，但让我们得以关注的是，品牌方与社交网站合作的同时，还能让网友充分参与，主宰电影的结局。抛却技术的局限性，至少它为消费者预留了亲身尝试并行动的空间，而不是直观地被动接受。
相对于上面的案例，HTML5显得先进很多。在今年的戛纳创意节上，HTML5技术得到广泛的关注，并被预见将是未来网页以及互动交互技术的发展趋势。谷歌去年进行的实验性项目“The Wilderness Downtown”在今年的戛纳创意节上斩获大奖，已经为这个领域开了好头。用HTML5技术生成互动电影，给人们带来了全新的体验。
“The Wilderness Downtown”
之所以叫做它互动电影，是因为电影开始时会让你输入小时候家住在哪里，随后的电影剧情便在这里展开。这个项目使用了了大量的 HTML5 技术，将 canvas，video，audio 标签和 Google Maps 以及 Google Streetview 融合在一起，效果非常震撼。电影中间还会让观看者给小时候的自己寄一张明信片，用Chrome观看体验，你便会知道，互动电影真的不是个传说。
除去上一支彪悍的体验，Google和Norah Jones等艺人还完成了一部互动音乐电影，在HTML5的基础上使用了WebGL技术，实现了浏览器内免插件的3D体验。未来的日子里，创意要跟代码紧紧相连啦。先去体验一番（www.ro.me），再看下面的解说，就会豁然开朗了。
Rome ：Web GL技术
如果给你一个机会选择，你会继续观看所谓的微电影，还是希望点点鼠标敲敲键盘体验自己的个性化电影过程呢？终有一天，后浪会将前浪拍在沙滩上，任何领域都是这样的道理。在广告、传播领域里，当重心越来越倾向消费者，也就意味着技术和传播方式必须围绕消费者来进行。而有什么能比自己亲身体验更好的呢？
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