从情节来看，百威与土豆联手推出的《麦霸英雄》讲述了这么一个故事：三个互不相识的大学生因为音乐走到一起，组成了“无敌乐团”，横扫校园的各大音乐比赛赢得很高人气，不料在KOK音乐节海选赛中意外败北。而后濒临解散的成员最终在主唱的感召下重新走到一起，在热波音乐节上呈现了精彩表演，最终通过KOK网络复活区绝地反击，顺利进入了训练营，圆梦麦霸英雄汇总决赛。
《麦霸英雄》土豆专区观看地址：http://marketing.tudou.com/bud/microfilm/
在励志的剧情背后细心人能读出一大堆百威元素：迷笛校园乐队大赛、百威K歌大赛、热波音乐节、麦霸英雄汇……这些活动通通属于“2011百威音乐王国”的组成部分，百威企图通过这部电影，串起一年来在音乐营销上的所有动作，并以此将品牌精神传达给所有年轻族群的目的也显而易见。
百威对《麦霸英雄》可谓寄予厚望，新媒体经理叶心薇（Vivian Yeh）列举的一些数字可以说明情况：“百威的线上推广预算通常分为Social Media、Online Video和移动互联网三大块来进行规划。整个online video的比重起码占据了30%以上。而这部微电影的制作与推广，耗去了百威全年度online video的巨大预算。”考虑到这是百威第一次采用微电影的营销方式，敢于如此投入，不可不谓大胆。
Vivian的大胆背后除了微电影的大行其道无法抗拒之外，还有国内视频市场的飞速膨胀让人垂涎，“每一个视频网站的片前贴片都火爆到不够卖”。而百威和土豆网之间也累积了长期的合作，从09年的CNY推广到去年自制剧《欢迎爱光临》的品牌植入，土豆对剧本的设计、演员的资源，以及对作品品质的把控都让Vivian很有信心。
从制作上来说，剧本的讨论与确定花费了双方最大的心力，耗时长达3个月，第一集仅A copy据说就修改了5、6次，百威的高要求、严标准可见一斑。这部微电影被分为4集，从9月1日起至10月9日，每隔2周在土豆网上连载上线。从帐面上看，截止到10月18日中午，4集微电影的点击率分别是965万、660万、380万和210万。
对于累计高达2200万的点击率，Vivian在欣喜的基础上也并未丧失理智：“如果直观的从浏览量核网友们对影片的留言评价来看的话，目前《麦霸英雄》的效果似乎还是蛮正面的。但微电影我们来说还是一个比较新鲜的东西，它到底能对品牌的喜好度起怎样的帮助作用，它能否成为一个成功的可复制的模式，我们还需要更多的后续追踪调查才能有所结论。对现在正红得发紫的‘微营销’我们还在摸索，但我们非常乐于去尝试潮流尖端的传播方式。”明年是又是属于奥运的一年，我们很期待同样擅长体育营销，并一直致力于创新和突破的百威能在“微营销”的领域再交出一份让业内惊喜的答卷。
本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|