《史蒂夫.乔布斯传》：再一次改变

编辑：AndyTsai 
  

 
他改变了音乐，改变了手机，改变了全世界使用电子产品的习惯。就在昨天，他让中国的图书出版业也经历了前所未有的疯狂。
 
尽管曾经两度找到沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）出自传，并两度遭到拒绝，但作为书中的主角，史蒂夫·乔布斯难得地对这位CNN前董事长兼CEO以及《时代》周刊的前主编表达了他的诚意——他告诉艾萨克森，自己可以不理会书中的内容，但传记的封面必须选择一张看起来最漂亮、令人印象最深刻的照片。
 
于是，在刚刚过世尚不到一个月的时间内，乔布斯又创造了另一个奇迹。
 
这本原定于2012年3月6日出版的《史蒂夫·乔布斯传》的发行日期被一再地提前——乔布斯8月辞职之后，出版日期被提前到11月21日；而在他10月5日离世之后，出版商西蒙&舒斯特公司（Simon&Schuster）又将全球首发的日期提前到了10月24日。
 
作为《史蒂夫·乔布斯传》在大陆的出版机构，中信出版社理所当然地成为了其中最大的赢家。而在对于这本书的营销上，中信方面也史无前例地投入了超过100万元的费用，在最近一个月的时间内，在北京、西安、杭州、福州等国内多个机场投放户外广告进行推广。在《乔布斯传》正式发行的前一天，它在全国的总预订量便已经超过了100万册。
 
网络方面，腾讯成为了《史蒂夫·乔布斯传》的授权中文官方网站。在腾讯专门开设的官方主页上，不仅有乔布斯的个人介绍以及“书摘首发”作为噱头，腾讯还专门制作了一支3分钟的视频短片来进行宣传。
 

 
对于各家电商来讲，《史蒂夫·乔布斯传》更是成为了一次不可错过的机遇——这不仅仅体现在销售上，同时也是电商借助乔布斯来进行自我品牌宣传的绝好机会。
 
其中最积极和活跃的显然非凡客莫属。从未涉足过图书行业的凡客这一次史无前例地将《史蒂夫·乔布斯传》摆上了自己的货架，乔布斯的头像也随着凡客的LOGO一起登上了户外广告牌。如果再深入追究一下的话我们还会发现，凡客于近期推出的最新Slogan“生于1984”——而由乔布斯创造的、划时代的个人电脑Macintosh也正是在1984年诞生的。
 

 
除了销售这本传记之外，以服装销售为主的凡客同时也推出了与乔布斯相关的周边服饰产品。除了会随书赠送给消费者之外，也可以通过凡客的网站单独进行购买。
 

  
凡客的乔布斯周边产品样式齐全

 
另一家大家很熟悉的网上书店——快书包的营销策略也相当“狠”。10月21日晚间，快书包网上书店董事长徐智明在微博上宣布：快书包已经将所有产品下架。本周六、日不接订单。10月24日只销售《乔布斯传》一本书。据说老徐在24日甚至亲自出马，参与到了送书员的队伍之中。而顾客只要在街上遇到快书包的送书员，就可以当面下单购买《乔布斯传》。
 

 
相比之下，几家传统的网上书店在营销策略上则没有太多激进做法：当当网与卓越亚马逊赠送限量T恤，而京东商城除了价格的统一折扣之外则没有任何优惠。但三大电商在销售量上却依然不俗：当当网预定量超过10万册，京东商城预定量突破5万册，卓越亚马逊则仅在10月8日一天的预定量便超过1万册。
 

 

 

  
三大网站的《乔布斯传》销售页面

 
另外，正准备发力图书行业的苏宁易购也借助《乔布斯传》开始了它的首次试水，不过无论是在营销上还是销售成绩上都要比上面几家电商逊色不少。
 

   
苏宁易购的《乔布斯传》销售页面略显平淡

 
传统电商之外，众多团购网站也纷纷将《乔布斯传》作为了吸引用户的对象。其中F团更是将苹果的全线产品摆上货架，用户只要购买其中任意一款产品便可获赠一本《乔布斯传》。
 

 

 
F团苹果专题页面
 

  
高朋网《乔布斯传》团购页面

 
就连最传统的实体书店，这一次也因为《史蒂夫·乔布斯传》而迸发出了无穷的创意——通过个性的书籍陈列，来纪念伟大的乔布斯。
   

 

 

  
微博网友上传的各地书店现场图片

“让我们记得，这个世界乔布斯来过，改变过。”这是《史蒂夫·乔布斯传》发行前的宣传语。或许，这将是一句令所有人信服的话语。因为这一次，乔布斯是真的通过“自己”，让我们见识到了他对这个世界所做出的伟大改变。