编辑：AndyTsai
2011年10月，“乔丹”品牌发起了它的最新一轮传播战役。新广告依然延续了其“跨越·新生”的品牌口号，并在此基础上添加了“做自己的对手·为更强”的新属性，为品牌注入了“挑战自我、超越自己”的性格因子。
“跨越·新生”：为更强
“乔丹”品牌第一次推出“跨越·新生”的口号还要追溯到2010年——当时，首次与“乔丹”品牌合作的智立方北京团队为前者打造了这一崭新的口号，并推出了第一波广告宣传。
乔丹“跨越·新生”首支TVC
时隔半年后，“乔丹”品牌趁热推出新产品游刃系列篮球鞋并签下了其首位明星代言人——NBA球员海耶斯。同时在原有品牌口号基础上，提出“为不凡”的新宣传口号。
“跨越·新生”：为不凡
对于一家国内运动品牌来讲，“乔丹”在最近两年内的品牌形象可谓有了显著的提升。相比李宁这样走“国际化路线”的品牌来讲，虽然“乔丹”的主要目标市场依然还是在国内，但在品牌形象的打造上已经开始有了向国际化品牌靠拢的趋势，算得上是一次不小的跨越。
不过，从运动品牌行业角度来讲，整体的运动品牌也依然没有跨越出一贯营销套路——具体是怎样的“套路”，相信对于每天都浸淫在各种运动品牌广告中的你我来讲，都心知肚明。
国际品牌大都被全球策略左右，而本土品牌在营销方面应该还有很大的灵活空间，不应该一直采用跟随策略，希望能够在这些运动品牌的营销中，看到更多的活力与新鲜感，同时塑造属于自己的品牌文化。
附：创作团队名单
Creative Agency: 智立方国际品牌管理顾问（北京）有限公司
Executive Creative Director: 郑志平
Assistant Creative Director: 刘峰
Copywriters: 赵宇栋、李佳
Art Director: 高永峰、杨勇、刘强、辛焱
Account: 吴静、邱英波、董会来、张蕊
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