编辑：方土豆
11月2日本该是NBA2011-2012赛季的开赛日，球员、球迷整个NBA年复一年熟悉的生活方式却因为今年NBA停摆戛然而止，新的赛季更是遥遥无期。到目前为止NBA停摆已经持续了130天，围绕NBA的所有广告活动也因此停滞，早先曾有分析估算联盟因此遭受至少10亿美元的损失，而更多已经前期投入巨额费用的品牌和广告主也只能看着白花花的银子打了水漂。
就在这样一段令人心灰意冷的时光中，Nike篮球发起了新一轮推广活动——“篮球永不熄（Basketball Never Stops）”。广告在原定的NBA新赛季开赛日11月2日正式出街，这个本该属于篮球的时间点上，这句口号显然比平时更有力量。
Basketball Never Stops：Spotlight
标题为聚光灯（Spotlight）的广告片汇集了Nike旗下主要的NBA明星，包括勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、阿玛雷·斯塔德迈尔、德克·诺维斯基和苏·伯德在内纷纷加盟，为“篮球永不熄”助阵，美国街头篮球高手投篮机之王里卡多·雷耶斯、入选NBA名人堂的老K教练以及鼓手Questlove与J. Cole等演艺明星的出镜，也让整支片子增色不少。
片 子用类似电影片花的形式，描绘了球员和篮球爱好者每天的篮球生活写照。有职业球员们无时无刻不在自我训练的镜头，有年轻球员乘坐地铁从曼哈顿到纽约皇后区参加比赛的场景，有苏·伯德挑战传奇高手里卡多·雷耶斯的投篮大赛，还有业余球员们热衷的职业业余混合比赛。一一在耀眼眩目的聚光灯下被呈现，W+K精美的执行力让整支片子颇有力量，冰冷的日子里，篮球变得愈发不可缺少。
首支广告片上线后，Nike马上又发布了一支专门为勒布朗·詹姆斯拍摄的广告，继续延续篮球永不熄这一主题。相比上一支广告的激扬奋发，勒布朗这一支则颇有一些悲情色彩。
Basketball Never Stops：LeBron，Shine
舒缓的背景音乐下，写字楼里的光亮一层层地暗了下去，大楼的保安关闭大门，结束夜店嬉戏的男女彼此道别，便利店也闭门休息，街灯缓缓熄灭，只剩偶尔路过的巡警还低鸣警笛，空无一人的大街上一只小狼逍遥地穿行。而勒布朗仍然在一刻不停地训练、训练、训练……
除了广告片，Nike在官方的Youtube频道还发布了两支幕后花絮。让NBA球员谈一谈，篮球永不熄意味着什么。其实篮球远比NBA重要，NBA可以停摆，甚至永不再来，但篮球却永远是篮球，球员、教练、球迷、朋友任何人任何时候都可以从中得到快乐。或许这才是Nike真正想说的话，也才是运动不息的含义。
篮球永不熄是什么意思
Spotlight花絮
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