上门美容O2O白鹭美融资1亿元，启动线下布局

　　上门美容O2O白鹭美完成融资1亿元，资方是投资月子中心、高端幼儿园、妇产医院的专业机构。白鹭美创始人小初表示，此次募集的资金是专项资金，将用于线下概念美容院的布局。在此之前，白鹭美已完成两轮融资，分别是：2014年12月获得俞敏洪和北创数千万人民币天使投资;2015年3月获得1500万人民币Pre-A轮融资。

　　记者了解到，白鹭美是北京两刻钟科技有限公司旗下美业App品牌，创建于2014年12月，创始人小初(本名胡加明)为连续创业者，其他团队成员来自腾讯、乐视、京东等公司。白鹭美是一款专注为女性提供专业上门美容服务的平台，涵盖美容，美体，养生三大系列服务项目，目前有APP和微信两种渠道可供预约，用户根据地理位置距离或个人喜好预约美容师上门服务。下单后，美容师会与用户进行电话沟通，确定预约时间并帮助用户核实美容项目是否适合用户。目前，白鹭美已开通了北京、上海、杭州、南京四地。

　　据小初介绍，白鹭美平台美容师要求拥有超过5年以上的一线美容院工作经验，在为用户提供服务之前，美容师会接受白鹭美统一安排的岗前培训，除了美容技能、美容知识、心理测试之外，还包括高品质生活方面的知识，比如红酒、茶道、奢侈品文化等。

　　相比传统美容店，小初更看好线上美容。他表示，传统美容店的业务层面和思维都可以被快速学习，而线上美容的互联网思维却是传统店面很难在短期内抓取的。相比标准化产品所做的统一管理，上门美容这样的服务型电商非常耗费精力，而服务型电商短期来看还不会出现垄断状态。

　　上门服务的模式近来备受质疑，白鹭美作为典型的上门美容服务O2O，此番获得巨额融资，或许能够打消一些业内唱衰上门模式的声音。小初表示，之所以将创业方向选在上门美容，是因为美容行业有市场存量巨大、消费频次高以及客单价较高等特点。数据显示，2014年美容行业总产值达到8500亿元。未来女性消费欲旺盛、消费能力增强、消费品次逐年提升以及整个传统美容行业病入膏肓，美容行业将有更大的潜力和商机，而到现在为止，却并未出现能够占领这个千亿市场的企业。美容频次颇高，且复购率较高，客单价较高，传统美容店收费在一两千，而互联网去扁平化之后，客单价也可达到二到三百元。上门模式能将传统美容业务扁平化，省去传统美容院高昂的装修费用，把这种成本优势体现在产品与服务上。

　　关于美业O2O领域，河狸家创始人雕爷曾在9月23日举办的主办的“2015年中国O2O创业创新大会”上发表了《上门服务到底是不是伪命题》的主题演讲，他表示，O2O本质来讲是奢侈服务，所以一对一的服务，瞄准所有全阶层不现实，只能服务中产阶级及以上，上门服务，说难听点，是给有钱人准备的。

　　此次白鹭美融资布局线下是为了更好的融合线下资源，其实线上的项目更多的是维护性护理，而线下更多的是依赖仪器的治疗性项目，将线上与线下真正结合起来，小初表示，未来的目标是白鹭美成为美业垂直领域的轻奢品牌。

　　之前还报道过同样提供上门美容的美道家;把美容师的服务范围控制在其周边6公里范围内的小美到家;由面膜转向美容的美容总监;线上预约+线下服务的百彩嘉。这些企业对于线上线下的布局有着各自的侧重。

　　记者认为，相对于美甲类的上门服务，美容领域创业企业相对门槛会更高，因为美容行业非常重，像在美容师的管理上，美容护肤品以及美容仪器的携带上，以及团队的管理、订单的获取能力上等都相对其他上门O2O行业门槛高很多，因此非常需要相对重的资金才能完成发展，白鹭美拿到1亿元的融资，未来发展如何值得期待。