一年一度的中国广告节开幕前夕，中国广告长城奖-媒介营销奖、互动创意奖各类别的比拼将陆续结束。而随着广告主逐年增加网络投放预算，互动营销类别的竞赛也水涨船高，格外受到关注。 10月13日-14日，中国广告长城奖-媒介营销奖、互动创意奖，将在北京中华假日酒店举行为期两天的现场终审。提案人将被邀请到现场做第一手的案例讲解。专业评委将现场发问、点评，并当场评定该年度互动最高称号：全场大奖、最佳广告公司、最佳广告主以及各分类金银奖。 中国广告长城媒介营销奖，专注于表彰那些善用媒体，富有创意，并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例；中国广告长城互动创意奖，专注于表彰那些善用数字技术与媒体，创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。 而该奖项现场终审的形式也较为独特，2014中国广告长城奖的参赛者们对此感触颇深： “现场提案肯定是好事，而且是一种进步。它比莫名其妙的通知你得了一个奖，然后上去领奖这种形式肯定好太多。” ——2014年提案人陈鄂和谢振羽·广东赛铂互动 “原来评委更多的是通过视频和PPT来了解你的案例，而视频和PPT是很‘死’的东西，这就经常会导致，你所想要表达和想要传递的信息跟评委所理解出来的信息是不对等的。所以我认为现场提案是一个特别好的形式，它给我们提供了一个纠正信息偏差的机会。” ——2014年提案人白欣悦·华扬联众北京分公司 “有点像武林大会那种感觉，你可以看到你的竞争对手是怎么提案的，他是如何思考作品的以及他对行业的真实看法是什么等等。” ——2014年提案人陈海华·凤凰网 演讲和视频可以分开。虽然说好的案子就是一句话就能讲清楚的。但这毕竟是PK的一个环节。我相信各公司的视频一定包含了案例的核心信息，那么你演讲的时候其实可以分享一些案子背后的东西。你们背后发生了什么样的故事，才让这个案子如此精彩的？ ——2014年提案人陈琦琦·FUSE中国 事前的准备工作基本就是尽可能的熟悉案例。为了在三分钟之内，进行一个完整的提案，我在前期自己跟自己排练了很多次。然后删一些内容，再加一些内容。尽量把一些情感上的东西带进来，避免让自己完完全全的说一些很技术的、很枯燥的东西。 经过四五次修改之后，我的PPT第一页就剩下了一句话，“你当过明星的摄影师吗？”就是这样，以一个对大家情感上的提问，阐述下去。 ——2014年提案人张祺·Cheil鹏泰 提案前半个月，我就开始反复的练。没人的时候，出租车上的时候，我都在练。后来，我查我的手机，光保留的录音就有30多个。我一定要保证我能以一个流畅的速度、抑扬顿挫的讲述出来。 提案前一天，我的领导又给了我一个小的建议。他跟我讲说，既然是媒介营销奖的评选，那你就要告诉你的评委，这个品牌选择我们人人网的利益点在哪儿。所以，我这样做了。 ——2014年提案人王彤·人人网 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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