春节来了，电商的销售旺季也来了，广告怎会不来？天猫商城近日发布了名为“天猫新·新年”的系列广告，包含3支视频和7张动态海报。试图传递出“上天猫，新年新过法”的宣传语，以及2月1日至2月14日过年不打烊的促销信息。 视频以人们在春节期间将遭遇到的“迫害”为创意切入点，模拟了“索要红包、催婚讨伐、攀比撕逼”三种春节期间最司空见惯的场景。短片最后，“被害人”在天猫商城的协助下总算安然过关。三支广告分别展示了平衡车、降噪耳机和扫地机，而广告所宣传的产品当然就是天猫电器城。 动态海报则主要针对天猫电器城和天猫超市进行推广，将传统春节年历中的财神爷、哪吒、年兽、王母娘娘、福禄寿等形象都搬了出来，而智能手机、生鲜、降噪耳机、扫地机器人、航拍器等产品在各路神仙手中也显得格外喜庆，颇有趣味。 该系列广告的创意代理和制作代理为上海意类广告，对此，创作团队负责人表示：“最大的难度在于要上院线和分众只能用15秒讲故事，所以挑战还是蛮大的。光是分镜脚本就画了7轮，每个场景反复堪景，现场也发生过临时加戏、条条拍爆的情况，就连最后剪辑都是基本属于推翻脚本重新创作的。”       |
